- Under Armour fusiona IA y creatividad humana en el anuncio “The ultimate team talk”, para la Premier League 2023/2024.
- Con ChatGPT, la marca generó un guión motivacional para promover pasión y compromiso deportivo.
- La campaña se inspira en investigaciones con futbolistas y busca transformar desventajas en fortalezas.
Con una estrategia que fusiona la inteligencia artificial con la creatividad humana, Under Armour está testeando los límites al utilizar ChatGPT para escribir el guión completo de su más reciente anuncio de publicidad titulado “The ultimate team talk“.
Este proyecto, creado para el lanzamiento de la nueva temporada de la Premier League 2023/2024, se gestó con la idea de elevar el discurso de motivación precompetición a nuevas alturas, incorporando la potencia de la IA para transmitir un mensaje inspirador.
En un spot de 90 segundos, se puede ver cómo el estruendo de los aplausos llenan un vestuario el actor británico Ashley Walters hace las veces de un entrenador de fútbol antes de comenzar el primer juego de la temporada.
El mensaje, que busca encender la pasión y el compromiso de los deportistas, fue elaborado completamente por ChatGPT, según dijo la agencia encargada del anuncio.
Para los desprevenidos, en un nuevo paso de lo que se llama inteligencia artificial, ChatGPT, como otros productos recientemente lanzados al mercado, puede recrear texto y voz con estilos propios de un entrenador de equipo.
Cómo usa Under Armour ChatGPT para una publicidad
La base de la campaña de publicidad de Under Armour 2023 se erige sobre el concepto de recrear la primera arenga de un DT a sus jugadores.
Under Armour, uno de los grandes jugadores en calzado e indumentaria deportiva, “aspira a darle a los atletas de deportes en equipo la inspiración necesaria para superarse en pos de objetivos colectivos que trasciendan lo individual”, explican los creadores.
Este anuncio de publicidad, especial para UK, representa una expansión de la campaña de marketing ya lanzada previamente de Under Armour, “Protect this house”, que fue relanzada en los Estados Unidos en marzo pasado y ahora se despliega por toda Europa.
El proceso de gestación de ‘The ultimate team talk” fue “meticuloso y profundo”, dice Under Armour. Para la creación y la carga del prompt de ChatGPT usaron literatura especializada en psicología deportiva y entrevistas con destacados futbolistas europeos, como Trent Alexander-Arnold del Liverpool, Antonio Rüdiger del Real Madrid y Laura Freigang del Eintracht Frankfurt, publica The Drum.
A partir de esta investigación, concluyeron en 12 elementos esenciales que todo discurso de motivación deportiva debe tener.
Uno de esos puntos plantea la idea de “transformar las desventajas en fortalezas”, un concepto que alienta a los atletas a abrazar los desafíos como oportunidades y a encarar cada obstáculo con determinación.
En colaboración con Hedgehog Labs, se crearon una serie de instrucciones diseñadas con base en los hallazgos de la investigación. La IA, con estas directrices, dio vida al guión que luego fue interpretado por Ashley Walters tras un proceso de optimización que ajustó variables como el tono y la extensión del discurso.
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