• En México, el Día de Muertos es una de las grandes épocas del año.

• En 2021 se estimó una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la CDMX por el Día de Muertos.

• En esa fecha se registran mayores ventas de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje, cantinas y más.

Cada vez son más las marcas que suman a sus productos nuevas colecciones inspiradas en temporadas específicas y fechas relevantes en el mundo. Un ejemplo es la marca deportiva Under Armour que también lanza una colección de Día de Muertos para todos los mexicanos.

Para el mexicano existen muchas fechas importantes en su calendario donde las celebraciones son primordiales. Una de estas fechas es el 2 de noviembre, que se celebra el Día de Muertos, un momento de fiesta y donde el consumo aumenta.

Ante eso, en el 2022 se reportó una derrama económica por esta fecha muy alta en el país, de acuerdo a la Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO) informa que, las festividades de Día de Muertos dejaron una derrama económica de 6 mil 527 millones de pesos.

Por esa cifra, las marcas suman cada vez a sus estrategias de marketing esta fecha con acciones estacionales, que es la actividad en este rubro que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar proyectos específicos de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.

Under Armour y Día de Muertos

La marca deportiva anunció que con una ciudad con olor a cempasúchil y calaveritas espera el lanzamiento de la colección “Day of the Dead” 2023.

De acuerdo a lo mencionado por la compañía, esta colección tratará de un diseño para prendas y calzado que se encuentra su inspiración en el Día de Muertos, con imágenes que retoman el estilo de calaveras, colores, ánimas y alebrijes, sin olvidar la alta tecnología que caracteriza a Under Armour.

“La colección incluye los UA HOVR™ Phantom 3, con el equilibrio perfecto entre flexibilidad y absorción; suela de goma completa con patrón estratégico para mayor tracción y durabilidad, así como el sistema de amortiguación UA HOVR™, que reduce el impacto, recupera energía y te impulsa a recorrer más kilómetros. Además, tiene el talón externo para proporcionar mayor sujeción y estabilidad”, explican en un comunicado de prensa.

Asimismo, la colección también la completa el modelo de los UA HOVR™ Sonic 6, que sorprendió por el diseño ligero y firme con amortiguación suave y elástica.

La marca también prepara como parte de este lanzamiento su carrera de Día de Muerto, y sobre ella Diana Flores, campeona mundial de flag football, explicó que cuando empezó a entrenar en su deporte “estaba en la preparatoria, y para mí correr era fundamental para poder llegar a mis metas; la rapidez y la agilidad son claves para cualquier atleta, por lo que eventos como la carrera Day of the Dead Night Run de Under Armour generan confianza y nos hacen sentirnos orgullosos de nuestras raíces”.

Para estas fechas ya son muchas las marcas que han lanzado colecciones especiales por esta festividad, un ejemplo es Nike que también tiene en el mercado unos tenis. Asimismo, marcas como Vans, Cerveza Victoria, Barbie, Converse, entre otras, se sumaron con productos para celebrar esta fecha importante para la cultura mexicana.

Las oportunidades que una marca gana al aplicar marketing estacional son muy amplias, donde resalta el posicionamiento y hasta sus ventas.

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