Internacional.- Normalmente cuando escuchamos las palabras “marca deportiva” y “embajador de marca” en una misma oración, estamos acostumbrados a que el nombre faltante corresponda a un súper atleta como LeBron James, Lionel Messi o Peyton Manning; sin embargo, la firma estadounidense Under Armour ha decidido revolucionar esta idea al convertir a una bailarina de ballet en la figura central de uno de sus patrocinios.
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Como parte de su campaña “I will what I want”, la marca deportiva estadounidense ha decidido incorporar a Misty Copeland, solista del American Ballet Theatre a sus 31 años de edad, quien funge como loa protagonista de una ejecución publicitaria donde narra sus duros comienzos en el mundo del ballet debido a su complexión física, entre otros problemas.
Si bien es cierto que el spot busca tocar las fibras sensibles del consumidor como muchos otros comerciales antes lo han hecho, lo verdaderamente relevante es la inclusión de una personalidad del ámbito de las bellas artes, aprovechando a cabalidad la excelente condición y preparación física con las que las bailarinas deben de contar.
Cabe destacar que ya en 2007 Maria Vinogradova y Anastsiya Soboleva protagonizaron un spot para Nike en el que el ballet tenía un rol protagónico, pero Under Armour ha ido un paso más allá con su ejecución y patrocinio a Misty Copeland.
Sin lugar a dudas una propuesta interesante por parte de Under Armour que nos demuestra que los grandes atletas no son sólo aquellos que practican los deportes más populares.
