• En el 2022, el 19 por ciento de los consumidores aseguraron haber comprado influido por la recomendación de un famoso o influencer.

• Brasil, el país de América Latina con la mayor cantidad de influencers de Instagram.

• En México, un 30 por ciento de los consumidores compran por recomendación de esta figuras.

Las colaboraciones en las industrias siempre son muy importantes para destacar una marca o figura pública. Como ejemplo la última alianza entre Under Armour y el basquetbolista de la NBA, Stephen Curry.

Cuando hablamos de colaboraciones en marketing, lo hacemos de cobranding o co-marketing, que según lo define HubSpot, entre una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí con esfuerzos promocionales para incentivar una oferta de marca compartida.

Por su parte, Business2 Community destacan que la alianza se da entre organizaciones con audiencias similares y que en particular el trabajo se enfoca en desarrollar contenidos de marketing y estrategias colaborativas.

Under Armour y su alianza con Stephen Curry

Como parte de una nueva estrategia Stephen Curry seguirá siendo un aliado de la marca Under Armour durante muchos años.

El anuncio lo dio a conocer la marca, donde la estrella de los Golden State Warriors ha firmado una extensión a largo plazo con la marca deportiva que irá más allá de su retirada como jugador de baloncesto.

En el comunicado la marca no ha dado a conocer los términos exactos del acuerdo, pero es probable que hablemos de uno de los acuerdos de patrocinio más lucrativos de la historia de los deportes.

Debemos mencionar que Curry es sin duda el icono de Under Armour, ya que tiene una unión con la marca desde el 2013, con ellos ha logrado hasta cinco anillos de la NBA de campeón que le han hecho saltar a la élite del baloncesto en particular y del deporte en general.

Con esta unión, en el 2020 el jugador lanzó la Curry Brand, que es su propia marca dentro de Under Armour.

“Comenzamos este negocio firmando y pensando en la oportunidad de profundizar esta asociación. La expectativa era superar mis días de jugador y pasar a una inversión adicional en esas grandes cosas que ambos aportamos. Este es un momento emocionante para fortalecer eso. Entendemos que es una empresa mutuamente beneficiosa para hacer cosas grandiosas y construir una mayor escala para el negocio, creando una gran narración”, comenta el jugador.

Con esto, el deportista se suma a otros artistas que han creado alianzas con marcas y hasta colaboraciones con productos. Como ejemplo, Jennifer Lopez se sumó a trabajar con la marca Intimissimi, con el fin de promover sus productos en un mercado muy cambiante.

Como una nueva forma de atraer a más clientes, el fabricante de ropa interior femenina, Intimissimi escogió a Jennifer López para promocionar su nueva colección primavera-verano. Y como parte de esta campaña publicitaria, la diva del Bronx no solo será la imagen de la marca italiana, pues también una parte de su tienda online está acondicionada con los productos de la firma que la actriz y cantante recomienda.

Recordemos que la marca pensada para mujeres siempre ha recurrido a trabajar con celebridades de renombre, como ocurrió en su campaña navideña que fue protagonizada por Heidi Klum y su hija Leni Klum.

En resumen, estas estrategias siguen siendo una buena forma de comunicar sobre una marca y llegar a las personas mediante sus figuras públicas favoritas.

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