Under Armour ahora narra una novela como parte de su nueva campaña It comes from below, donde colabora con el jugador de futbol americano Cam Newton.

La campaña marca el avance de la marca deportiva tras dejar atrás la polémica generada por su patrocinio a una pareja que usó una lanza para cazar a un oso y regresa al mercado con un anuncio donde narra el fragmento de una novela como estrategia creativa.

El video de poco más de un minuto de duración muestra a Newton correr a través de un bosque de manera agresiva, derribando árboles a su paso, mientras es narrado un fragmento de la novela Watership Down.

Esta estrategia publicitaria es una de las activaciones de Under Armour como parte de sus colaboraciones con deportistas de alto rendimiento como Michael Phelps, nadador que impuso un récord histórico durante su participación en los juegos olímpicos de Río 2016, al superar al mismo Leónidas de Rodas.

Dentro del mercado deportivo las marcas del segmento realizan colaboraciones con grandes deportivas que al final del día adquieren el mismo valor que una personalidad de medios, al contar con un valor de marca personal, ingresos millonarios y reconocimientos en las disciplinas en que se desempeñan.

Para estos deportistas, el ciclo de vida de sus marcas personales funciona con impactos en los que funcionan a favor de ellos reconocimientos internacionales de competencias deportivas.

Ejemplo de esto es el triunfo de la tenista Serena Williams, quien al ganar en su participación en Wimbledon y en los juegos olímpicos de Río 2016, llevó a marcas como Audemars Piaget o Nike a lanzar campañas publicitarias como estrategias de timing, con las que logran aprovechar el ciclo de vida de estos deportistas.