MĆ©xico, D.F.– En 1912 naciĆ³ una galleta sĆ”ndwich de chocolate con relleno cremoso a la que denominaron Oreo, producto perteneciente a Kraft Foods MĆ©xico. Es asĆĀ que para este 2012, mĆ”s especĆficamente el 6 de marzo, la marca llegarĆ” a sus 100 aƱos cumplidos en el mercado y para festejar tiene planeadas interesantes actividades, algunas de las cuales ya dieron inicio.
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Notas sobre mercadotecnia:
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Los festejos tendrĆ”n una duraciĆ³n aproximada de dos meses, comenzando con la acciĆ³n digital “MaƱanitas Oreo”, que consiste en que a travĆ©s de una aplicaciĆ³n los usuarios de la red social Facebook podrĆ”n felicitar a sus amigos que cumplen aƱos en febrero y marzo de una manera diferente, enviando una de las cuatro versiones de las maƱanitas estilo Oreo.
Asimismo otra de las actividades que ya dio inicio es la “Torre Oreo”, la cual tambiĆ©n tiene sustento en esta red social. Con esta aplicaciĆ³n la marca cada dĆa subirĆ” informaciĆ³n relevante como historia, sabores, lanzamientos, presentaciones, anĆ©cdotas, etc., cada uno de estos datos representarĆ” una galleta Oreo, que se irĆ” apilando para formar una Torre de 100 pisos (100 aƱos cumplidos).
Uno de los embajadores de la marca que ha sido protagonista de uno de los comerciales mĆ”s emotivos, en el que comparte (o sede) escenario con su hijo, quien le enseƱa a comer unaĀ Oreo en promesa de que su padre le enseƱe a hacer una canciĆ³n, de lo cual se desprendiĆ³ la frase “separas, saboreas y sumerges”; estamos hablando de Benny Ibarra, artista mexicano que participarĆ” en el evento mĆ”ximo con el que se culminarĆ”Ā con los festejos, Ć©ste se llevarĆ” a cabo en Six Flags MĆ©xico, el prĆ³ximo 10 de marzo y espera congregar a mĆ”s de 5 mil invitados para disfrutar del concierto y de la partida de pastel.
Las agencias involucradas con la marca son: para la parte creativa la encargada es Draftfcb; plan digital y BTL corre a cargo de la agencia Banana; y la agencia de Relaciones PĆŗblicas es Contacto en Medios.
Oreo, la marca comandada en nuestro paĆs por Charles Chamouton, cuenta conĀ mĆ”s de 2 mil 200 millones de dĆ³lares anuales en cuestiĆ³n de ventas globales. En MĆ©xico goza de un buen posicionamiento en redes sociales, tan sĆ³lo en Facebook posee 24.7 millones de fans, colocĆ”ndose asĆ por encima de marcas como Apple, Nike, Pepsi, McDonaldĀ“s, entre otras