Las Pop-up Retail (o Pop-up Store) es un concepto que gana relevancia en los últimos años, ya conocemos ejercicios de este tipo de acciones de marketing desde hace casi una década; marcas como AT&T, Levi-Strauss y Motorola utilizaron este recurso crear experiencias de compra de muy corta duración con la finalidad -entre otros objetivos- de reforzar el engagement con sus públicos meta.
Ahora, la marca francesa de bolígrafos Bic estableció una tienda efímera con el objetivo de permitir a sus clientes adquirir sus productos y pagarlos con creatividad.
Sí, la compañía creó una experiencia con la ayuda de la agencia Friendship, a través de una pop-up store en Amberes, Bélgica en la que las personas pueden adquirir sus icónicas plumas y plumones, y pagarlas con billetes diseñados por los mismos clientes.
La acción ‘Pay with creativity’ forma parte de la campaña de la marca francesa para celebrar el 60 aniversario de su icónico modelo BIC M10, una pluma que es conocida en la mayoría de las oficinas, papelerías y artículos escolares.
El concepto de las Pop-up Store es crear “experiencias de muy corto plazo” a fin de promover productos a audiencias objetivo, principalmente millennials y, por qué no, actualmente a la generación Z, sin embargo el ejercicio de Bic muestra que su efectividad puede alcanzar a públicos más diversos.
La idea de Friendship es fomentar la creatividad ya que, de acuerdo con la propia agencia, en países como Bélgica se promueve la filosofía de las personas, antes de comprar un artículo o producto, “debe gustarles primero”, por lo que las marcas deben asumir este tipo de riesgos.
Acciones como estas las hemos visto en otras marcas; como la tienda impresa en 3D de Louis Vuitton, la que creó Pepsi en navidad para seguir con su campaña de los emojis, o la ejecutada por Carrefour en el centro de Madrid, España.
Bic crée un magasin éphémère où votre créativité est la seule monnaie – https://t.co/cLycxHxPDQ pic.twitter.com/RR1YpqvTKn
— Creapills 💊 (@creapills) 18 de enero de 2017
Et si vous pouviez payer avec votre créativité ? Voici la proposition de @BICGroup et sa boutique éphémère : https://t.co/Ftfit20G0L pic.twitter.com/Mq0n9Fg0vA
— L’ADN (@LADN_EU) 19 de enero de 2017
