CoverGirl estrenĆ³ una campaƱa publicitaria protagonizada por una modelo con vitiligo, convirtiĆ©ndose en la primera apuesta en que la marca recurre a una mujer con esta condiciĆ³n.
Durante la campaƱa se puede observar cĆ³mo la modelo utiliza diferentes tonos de maquillaje, para detallar cada uno de los aspectos de su rostro.
La campaƱa “#IAmWhatIMakeUp by COVERGIRL (sic.)ā es un concepto que busca explicar que dentro de cada consumidor se encuentra todo para ser sorprendente. En CoverGirl creemos que el maquillaje es una herramienta increĆble de autoexpresiĆ³n, transformaciĆ³n personal y confianzaā, asegurĆ³ Ukonwa Ojo, global senior vicepresident de CoverGirl, durante una serie de episodios que la marca hizo en YouTube, en colaboraciĆ³n con Allure.
Como parte de su apuesta por la diversidad, identificaciĆ³n con los consumidores y apuesta por dejar de lado los estereotipos, CoverGirl ya habĆa intentado en 2016 campaƱas en donde un hombre protagonizaba este interĆ©s de la marca.
En esa ocasiĆ³n, James Charles, un artista de maquillaje de 17 aƱos, fue el primer hombre en ser embajador de la marca al protagonizar una apuesta por la adaptaciĆ³n a las nuevas tendencias de consumo, donde el permitir que campaƱas tengan a hombres como protagonistas de estas ejecuciones, abona a que las marcas valoren la diversificaciĆ³n de sus ventas, al ampliar esta comunicaciĆ³n orientada a un mercado, que tradicionalmente no figuraba en sus estrategias.
La alternancia en la publicidad llevĆ³ a la marca a colaborar con Maye Musk, madre de Elon, quien protagonizĆ³ una acciĆ³n que sorprendiĆ³ por su edad y estilo de vida detrĆ”s, gracias a su profesiĆ³n de modelo que ha desempeƱado todo este tiempo tiempo y recientemente con IMG Worldwide.
Aspecto de la campaƱa #IAmWhatIMakeUp: