SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Una modelo con vitiligo protagoniza campaƱa de CoverGirl

CoverGirl ha llegado a invertir en publicidad hasta 130 millones de dĆ³lares dentro de Estados Unidos y durante 2016, segĆŗn estimados de Kantar.

CoverGirl estrenĆ³ una campaƱa publicitaria protagonizada por una modelo con vitiligo, convirtiĆ©ndose en la primera apuesta en que la marca recurre a una mujer con esta condiciĆ³n.

Durante la campaƱa se puede observar cĆ³mo la modelo utiliza diferentes tonos de maquillaje, para detallar cada uno de los aspectos de su rostro.

La campaƱa “#IAmWhatIMakeUp by COVERGIRL (sic.)ā€ es un concepto que busca explicar que dentro de cada consumidor se encuentra todo para ser sorprendente. En CoverGirl creemos que el maquillaje es una herramienta increĆ­ble de autoexpresiĆ³n, transformaciĆ³n personal y confianzaā€, asegurĆ³ Ukonwa Ojo, global senior vicepresident de CoverGirl, durante una serie de episodios que la marca hizo en YouTube, en colaboraciĆ³n con Allure.

Como parte de su apuesta por la diversidad, identificaciĆ³n con los consumidores y apuesta por dejar de lado los estereotipos, CoverGirl ya habĆ­a intentado en 2016 campaƱas en donde un hombre protagonizaba este interĆ©s de la marca.

En esa ocasiĆ³n, James Charles, un artista de maquillaje de 17 aƱos, fue el primer hombre en ser embajador de la marca al protagonizar una apuesta por la adaptaciĆ³n a las nuevas tendencias de consumo, donde el permitir que campaƱas tengan a hombres como protagonistas de estas ejecuciones, abona a que las marcas valoren la diversificaciĆ³n de sus ventas, al ampliar esta comunicaciĆ³n orientada a un mercado, que tradicionalmente no figuraba en sus estrategias.

La alternancia en la publicidad llevĆ³ a la marca a colaborar con Maye Musk, madre de Elon, quien protagonizĆ³ una acciĆ³n que sorprendiĆ³ por su edad y estilo de vida detrĆ”s, gracias a su profesiĆ³n de modelo que ha desempeƱado todo este tiempo tiempo y recientemente con IMG Worldwide.

Aspecto de la campaƱa #IAmWhatIMakeUp:

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.