El uso del condón como método anticonceptivo y medida del cuidado de la salud es parte de la vida de muchas personas, esto debido a que tiene un alto porcentaje de efectividad, entre el 85 y 97 por ciento, según datos de Planificanet.
De ahí que el diverso número de marcas presentes en este mercado busquen diseñar estrategias creativas que hagan match con el público con la finalidad de posicionarse en el top of mind de las personas a la hora de la copra de un paquete de condones.
Un ejemplo de esto es la acción emprendida por la marca de condones Skyn, que cuenta con un chatbot capaz de analizar qué tan sexy es tu voz.
La idea fue desarrollada por Sid Lee Paris con la producción digital de Jam3, según Adweek, y consiste en un chatbot sque hace un análisis de la voz. Su sistema le permite distinguir entre voces masculinas y femeninas, así como poder trabajar en idioma inglés, italiano, francés, portugués y polaco.
El objetivo, es ofrecer a los usuarios conocer el perfil de su voz, para animarlos a conocer su línea de condones denominada ‘Unknown Pleasure collection’.
Skyn usa un chatbot de Facebook messenger para poder generar interacciones con los usuarios, donde cuenta con más de 170 mil seguidores, pero el potencial se puede extender a los más de mil millones de usuarios de la red social, pues es un canal abierto, donde cualquiera puede preguntar por qué tan sexy es su voz.
La idea de esta marca de condones es utilizar las redes sociales y el chatbot de Facebook messenger como un canal para generar engagement con los usuarios y, potenciales clientes. Pero no es la única, la marcas de este sector tienen formas creativas para apelar al consumidor, recordamos la iniciativa de Durex y su insistencia a Unicode por incluir un emoji del condón.
The #CondomEmoji still isn’t part of the ‘safe sex vocabulary’. This is why it should be! pic.twitter.com/BpsHFgy1Lv
— Durex Global (@durex) 28 de noviembre de 2016
Esto se hace extensivo incluso con instituciones de salud, como en el caso del Ministerio de Salud de Japón, que utilizó a Sailor Moon, como embajadora de una campaña de condones.
Hoy en Japón se lanzó una campaña para la prevención de enfermedades de transmisión sexual, repartiendo condones con empaque d Sailor Moon pic.twitter.com/e717qPMaUd
— Sailor Moon Mexico (@sailormoon_mx) 21 de noviembre de 2016
Imagen: Facebook/SKYN USA
