Y es que en el panorama político actual, el uso de influencers para promover campañas políticas ha generado una dialéctica interesante. Mientras algunos argumentan que los influencers pueden ser efectivos para llegar a un público más joven y conectado a las redes sociales, otros cuestionan la ética y la neutralidad de estas colaboraciones. Yo me cuestiono ¿Cuál es la línea divisoria entre propaganda política y publicidad?
Hoy, en la etapa de la preselección de los contendientes a candidatos presidenciales, estamos a tiempo para discernir ideologías y posturas informadas que nos den las herramientas necesarias para votar. Para esto es importantísimo conocer nuestro pasado para entender el presente y prepararnos para el futuro. El gran pero reside en el acceso a la educación, y es que para conocer y entender nuestro pasado necesitamos acceso digno a la educación para poder entender el panorama político y tomar la mejor decisión de voto desde una perspectiva informada. Sería interesante hacer un estudio que mida el nivel de conocimiento del panorama político que tiene el mexicano promedio para que de esta manera podamos dimensionar la ventaja o el daño de la propaganda política a través de influencers.
En los últimos años, el auge de las redes sociales ha dado lugar a esta nueva forma de marketing que por su popularidad, muchos pretenden conocer: el marketing de influencers. El influencer marketing a grandes rasgos implica colaborar con personas influyentes de redes sociales y creadores de contenido para promocionar productos o servicios, o en otras palabras, hacer publicidad. La publicidad tiene como objetivo vender productos o servicios, mientras que la propaganda tiene como objetivo influir en las actitudes y creencias de las personas para lograr un cambio social o político. Si bien apalancarse de influencers puede ser una herramienta efectiva para llegar a diferentes públicos de manera informativa, es importante que la colaboración se utilice de una manera que no comprometa la autenticidad del propósito en sí como lo hace la propaganda. Y es que aprovecharse de la voz influyente y de credibilidad que ha construido un influencer con su público para incitar el voto, es meramente una paradoja sociopolítica. La paradoja radica en la tensión entre dos conceptos políticos y filosóficos clave: la democracia y la autenticidad. Por un lado, en una democracia se supone que todas las personas tienen el mismo derecho a participar en el proceso político a través de la votación. Sin embargo, apalancarse de influencers cuestiona la autenticidad de la decisión del votante. Si el auge del influencer se ha catapultado por su transparencia y credibilidad ¿no la pierde en el momento que vende su voz a un campaña política para influir en el votante? ¿no se están utilizando el uno al otro para empujar ideas y convicciones construidas y escenificadas?
No nos burlemos de la inteligencia de la audiencia, muchos son lo suficientemente inteligentes como para reconocer cuándo un influencer o un creador de contenido promociona un producto o servicio únicamente con fines económicos. Esto puede conducir a una pérdida de confianza en el influencer y por ende en las campañas políticas.
Mi recomendación por siempre para los creadores de contenido será que se mantengan neutrales y no se involucren en campañas políticas. Y mi recomendación para los contendientes políticos es que la mayor credibilidad la encontrarán en el formato del, no en el mensaje escenificado y falso de un creador de contenido que su naturaleza no es un mensaje pagado y con guión.
