Internacional.- La organización de caridad Salvation Army ha decidido comenzar a recolectar sus donativos, en este caso de cobijas para el invierno, durante la temporada de verano en Suráfrica, con excelentes resultados gracias a la creativa acción ideada por la agencia Owen Kessel Leo Burnett.
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Aprovechando un partido de cricket (en este caso el encuentro entre Suráfrica y Australia), para el cual el público asistente suele llevar mantas sobre las que sentarse, Salvation Army ha emitido un sencillo y directo mensaje: “deja tu manta.”
¿El resultado? En vez de luchar en pleno invierno por movilizar a los donantes, en apenas 4 horas han recolectado el 10 por ciento del total de mantas que suelen obtener en un año.
