Con cerca de tres minutos de duración, “Vow”Ā (votos) es la nueva campaƱa de Jollibee, en donde muestra la historia de un hombre que ve casarse a su mejor amiga de la que estĆ” enamorada.
La historia de Jollibee Filipinas muestra como dos jóvenes se conocen al interior de un restaurante y a lo largo del spot, lo que parece una relación, termina siendo una agradable amistad, cuando se muestra una boda como el desenlace de la historia.
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Reacciones en redes sociales a la campaƱa:
after watching the new jollibee ad pic.twitter.com/Kxs2ghUFZd
— ali (@brandnewlia) 9 de febrero de 2017
La extraƱa campaƱa para una cadena de comida rĆ”pida es una estrategia de contenido que se ha extendido en el mercado oriental, pues recientemente McDonaldās lanzó una campaƱa en la que cuenta diversas historias dramĆ”ticas en donde productos de su cadena son protagonistas.
Las estrategias emocionales a las que recurren las marcas de comida rĆ”pida como la nostalgia o contar historias sumamente emocionales, busca generar empatĆa entre los segmentos de consumidores que encuentran en dichas historias, una forma diferente de relacionarse con la marca, tal como ocurrió con cadenas como Chipotle, cuya campaƱa animada “The Scarecrow”, logró viralizarse con mĆ”s de 17 millones 258 mil reproducciones en YouTube, al mostrar la historia animada de un espantapĆ”jaros que descubre la sórdida realidad detrĆ”s de la industria de alimentos.