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Andrea Pallares

Una combinaciĆ³n poderosa: medios off y online

Una de las estrategias mĆ”s poderosas para lograr captar clientes para cualquier tipo y tamaƱo de negocio es la combinaciĆ³n de canales offline y canales digitales.

Como especialista en marketing y social media para PYMES, mi primera recomendaciĆ³n es la mezcla de canales en tus tĆ”cticas de marketing, los esfuerzos aislados solo logran resultados igualmente aislados. Dejarse llevar por las tendencias online y descuidar otras herramientas poderosas en los procesos de venta y posicionamiento de marca como los medios impresos serĆ­a un grave error. AsĆ­ como tambiĆ©n lo serĆ­a no tener presencia online.

Lo ideal es que cuando busques un medio impreso para tus campaƱas evalĆŗes su alcance impreso y digital.

ā€œEl medio impreso ideal es aquel que te ofrece llegar a ambas audiencias: offline y onlineā€

ĀæQUƉ DEBE OFRECERTE UN MEDIO IMPRESO HOY EN DƍA?

La competencia entre revistas o periĆ³dicos es feroz, asĆ­ que aquĆ­ te dejo algunas variables a considerar antes de elegir el mejor canal para promocionar tu marca:

1. Generales. Por supuesto primero debes evaluar la revista o periĆ³dico impreso como tal, su tiraje, mercado, distribuciĆ³n, tipo de anunciantes, calidad de informaciĆ³n y diseƱo. Pero como decĆ­a anteriormente, esto ya no es suficiente para tener Ć©xito con tu publicidad en ellas, asĆ­ que te recomiendo que tambiĆ©n evalĆŗes los siguientes puntos.

2. Plataforma Digital. El medio impreso debe contar con un sitio web donde se pueda accesar a sus publicaciones de forma sencilla y atractiva. Un espacio donde los anunciantes puedan llegar a la audiencia online de la revista en un formato profesional.

3. Aplicaciones MĆ³viles. El medio impreso debe contar con un App para poder entrar a las publicaciones y/o servicios mediante dispositivos mĆ³viles, hoy en dĆ­a el Ć­ndice de lectura online mediante mĆ³viles es mayor al 65% en MĆ©xico contra la lectura en computadoras de escritorio. AdemĆ”s que mediante estas aplicaciones se pueden ofrecer muchos mĆ”s servicios atractivos para los lectores, tales como gamificaciĆ³n, promociones, registro a notificaciones o eventos, ubicaciones, llamadas directas, entre otros. Todos dirigidos a aumentar las posibilidades de fidelidad y venta de los anunciantes del medio impreso.

4. Redes Sociales. El medio impreso debe ofrecerte penetraciĆ³n de contenidos mediante publicaciones en redes sociales, es decir, que la misma revista o periĆ³dico se estĆ© promocionando en sus propias comunidades online para lograr que mĆ”s usuarios conozcan el medio y a sus anunciantes. Inclusive hay medios impresos que pueden ofrecerle a los anunciantes publicidad directa en sus canales sociales.

5. Promociones Online. Ya sea en el sitio Web o el App un medio impreso hoy en dƭa puede ofrecer muchas ofertas, cupones y promociones interactivas de los anunciantes para generar mayor impacto en sus campaƱas y ayudarlos a lograr mƔs resultados.

En conclusiĆ³n te recomiendo que mezcles tĆ”cticas off y online y que elijas medios impresos que tengan una alta presencia en la audiencia online, ya que hoy la jugada estĆ” en que tu target te encuentre fĆ”cilmente e interactĆŗes con Ć©l, si el medio impreso que elijas te ayuda en estoā€¦ bueno, pues Ć©l Ć©xito en tus campaƱas tendrĆ” mayores probabilidades.

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