Como especialista en marketing y social media para PYMES, mi primera recomendación es la mezcla de canales en tus tĆ”cticas de marketing, los esfuerzos aislados solo logran resultados igualmente aislados. Dejarse llevar por las tendencias online y descuidar otras herramientas poderosas en los procesos de venta y posicionamiento de marca como los medios impresos serĆa un grave error. AsĆ como tambiĆ©n lo serĆa no tener presencia online.
Lo ideal es que cuando busques un medio impreso para tus campañas evalúes su alcance impreso y digital.
āEl medio impreso ideal es aquel que te ofrece llegar a ambas audiencias: offline y onlineā
ĀæQUĆ DEBE OFRECERTE UN MEDIO IMPRESO HOY EN DĆA?
La competencia entre revistas o periódicos es feroz, asà que aquà te dejo algunas variables a considerar antes de elegir el mejor canal para promocionar tu marca:
1. Generales. Por supuesto primero debes evaluar la revista o periódico impreso como tal, su tiraje, mercado, distribución, tipo de anunciantes, calidad de información y diseƱo. Pero como decĆa anteriormente, esto ya no es suficiente para tener Ć©xito con tu publicidad en ellas, asĆ que te recomiendo que tambiĆ©n evalĆŗes los siguientes puntos.
2. Plataforma Digital. El medio impreso debe contar con un sitio web donde se pueda accesar a sus publicaciones de forma sencilla y atractiva. Un espacio donde los anunciantes puedan llegar a la audiencia online de la revista en un formato profesional.
3. Aplicaciones Móviles. El medio impreso debe contar con un App para poder entrar a las publicaciones y/o servicios mediante dispositivos móviles, hoy en dĆa el Ćndice de lectura online mediante móviles es mayor al 65% en MĆ©xico contra la lectura en computadoras de escritorio. AdemĆ”s que mediante estas aplicaciones se pueden ofrecer muchos mĆ”s servicios atractivos para los lectores, tales como gamificación, promociones, registro a notificaciones o eventos, ubicaciones, llamadas directas, entre otros. Todos dirigidos a aumentar las posibilidades de fidelidad y venta de los anunciantes del medio impreso.
4. Redes Sociales. El medio impreso debe ofrecerte penetración de contenidos mediante publicaciones en redes sociales, es decir, que la misma revista o periódico se esté promocionando en sus propias comunidades online para lograr que mÔs usuarios conozcan el medio y a sus anunciantes. Inclusive hay medios impresos que pueden ofrecerle a los anunciantes publicidad directa en sus canales sociales.
5. Promociones Online. Ya sea en el sitio Web o el App un medio impreso hoy en dĆa puede ofrecer muchas ofertas, cupones y promociones interactivas de los anunciantes para generar mayor impacto en sus campaƱas y ayudarlos a lograr mĆ”s resultados.
En conclusión te recomiendo que mezcles tÔcticas off y online y que elijas medios impresos que tengan una alta presencia en la audiencia online, ya que hoy la jugada estÔ en que tu target te encuentre fÔcilmente e interactúes con él, si el medio impreso que elijas te ayuda en esto⦠bueno, pues él éxito en tus campañas tendrÔ mayores probabilidades.
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