Internacional.- Copenhague es la ciudad de las bicicletas. Sin embargo, la mayorĆa de los jĆ³venes que la utilizan como medio de transporte olvidan usar su casco. ĀæCĆ³mo convencerlos? La campaƱa de la agencia local de Ogilvy para los cascos Nutcase, tomĆ³ a la gente de sorpresa y removiĆ³ sus conciencias. ĀæCĆ³mo? Ā”InvitĆ”ndolos a usar su cerebro!
Sucede que la mayorĆa de los jĆ³venes, prefiere arriesgar su salud que su estilo, como dice el video. Entonces, hace unos meses, la agencia instalĆ³ lugares de prueba de cascos en las calles. InsĆ³lito, pero efectivo. El pĆŗblico comenzĆ³ a acercarse de a poco, con curiosidad. Luego se atreviĆ³ a tomar fotos y posteriormenteā¦ los ciclistas se probaron los cascos.
Cada uno de los artĆculos instalados en un poste decĆa āUsa tu cerebro y gana tu Casco Nutcase. Encontraremos al ganador al final del dĆaā.
El video muestra el proceso, las reacciones y algunas fotos aparecidas en Facebook. El resultado fue divertido e interesante y prueba que, incluso con los productos mĆ”s difĆciles de promover, la creatividad consigue grandes cosas. De hecho, el nacimiento de la marca se relaciona con la creatividad.
Tal como se relata en su sitio web, antes de lanzar el producto, nadie hizo estudio de mercado, ni pruebas, sino que la idea de hacer un casco diferente y llamativo surgiĆ³ de una broma que realizĆ³ el entonces director creativo de Nike, Michael Morrow que instalĆ³ algunos patitos de hule sobre un viejo casco, para reĆrse de los Oregon Ducks que habĆan perdido el campeonato de fĆŗtbol. La reacciĆ³n de la gente fue tan buena que comenzĆ³ a pensar en diseƱar cascos distintos a todo lo que habĆa en el mercado. Luego, el Ć©xito se extenderĆa por el mundo y la empresa se convertirĆa en una de las mĆ”s grandes del rubro.
Los invitamos a ver la campaƱa outdoors que, ademĆ”s ha obtenido varios premios de la crĆtica especializada.