Internacional.- Copenhague es la ciudad de las bicicletas. Sin embargo, la mayorĆa de los jóvenes que la utilizan como medio de transporte olvidan usar su casco. ĀæCómo convencerlos? La campaƱa de la agencia local de Ogilvy para los cascos Nutcase, tomó a la gente de sorpresa y removió sus conciencias. ĀæCómo? Ā”InvitĆ”ndolos a usar su cerebro!
Sucede que la mayorĆa de los jóvenes, prefiere arriesgar su salud que su estilo, como dice el video. Entonces, hace unos meses, la agencia instaló lugares de prueba de cascos en las calles. Insólito, pero efectivo. El pĆŗblico comenzó a acercarse de a poco, con curiosidad. Luego se atrevió a tomar fotos y posteriormente⦠los ciclistas se probaron los cascos.
Cada uno de los artĆculos instalados en un poste decĆa āUsa tu cerebro y gana tu Casco Nutcase. Encontraremos al ganador al final del dĆaā.
El video muestra el proceso, las reacciones y algunas fotos aparecidas en Facebook. El resultado fue divertido e interesante y prueba que, incluso con los productos mĆ”s difĆciles de promover, la creatividad consigue grandes cosas. De hecho, el nacimiento de la marca se relaciona con la creatividad.
Tal como se relata en su sitio web, antes de lanzar el producto, nadie hizo estudio de mercado, ni pruebas, sino que la idea de hacer un casco diferente y llamativo surgió de una broma que realizó el entonces director creativo de Nike, Michael Morrow que instaló algunos patitos de hule sobre un viejo casco, para reĆrse de los Oregon Ducks que habĆan perdido el campeonato de fĆŗtbol. La reacción de la gente fue tan buena que comenzó a pensar en diseƱar cascos distintos a todo lo que habĆa en el mercado. Luego, el Ć©xito se extenderĆa por el mundo y la empresa se convertirĆa en una de las mĆ”s grandes del rubro.
Los invitamos a ver la campaƱa outdoors que, ademĆ”s ha obtenido varios premios de la crĆtica especializada.