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En el 2021, se gastó en el mundo alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad.
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En el 2020, el gasto de la inversión de publicidad exterior en México fue del 5,5 por ciento.
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Se estima que para el 2024, el gasto de publicidad exterior en el mundo supere los 4 mil 600 millones.
Las estrategias de marketing son sin duda una gran herramienta en las ventas de las marcas en el mundo. Tomando en cuenta este escenario, un reciente estudio destacó que una buena publicidad exterior hace que la gente pase más tiempo en anuncios en las redes sociales TikTok e Instagram.
La publicidad exterior es todo anuncio que se puede ver en lugares públicos. Dichos sitios son sitios estratégicos por donde pasa la audiencia día con día y que logra tener un alto impacto, como en autopistas, calles muy concurridas, en edificios, letreros luminosos, muros publicitarios, entre otros lugares estratégicos.
Datos de Dentsu Aegis Network, señalan que el gasto en la publicidad exterior en México fue del 5,5 por ciento de la inversión publicitaria exterior en 2020.
Por su parte, según un estudio de AAM, el gasto mexicano en publicidad alcanzó los 4 mil 300 millones de dólares estadounidenses en 2018 y se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los 4 mil 600 millones en 2024.
Nuevos datos publicidad exterior
Un nuevo estudio presentado con Ocean Outdoor ayudó a determinar cómo el digital out-of-home (DOOH) de alta calidad actualmente puede reforzar las campañas que se realizan en las redes sociales a través de indicadores clave de rendimiento (KPI) como la relevancia de la marca, la simpatía y la autenticidad.
La investigación destacó que la publicidad exterior hace que la gente vea más anuncios que se presentan en las redes sociales como TikTok e Instagram.
La investigación se basó en datos donde se estudiaron dos grupos de consumidores, uno en Londres y otro en Manchester, a quienes se les mostraron publicaciones de campañas en Tiktok e Instagram compartidas por marcas, por influencers y, por último, contenido social que amplificaba la creatividad DOOH de la misma marca.
Asimismo, se detalla que entre los encuestados a los que se preparó con una pantalla DOOH de la vida real, se produjo un aumento del 87 por ciento en el “acercamiento a la marca”. La respuesta emocional fue un 5 por ciento mayor en Manchester. Además, los encuestados en esa ciudad permanecieron en las redes sociales 1,3 veces más tiempo.
“El equipo de Londres obtuvo un 28 por ciento más de acercamiento y un 13 por ciento más de participación en comparación con las publicaciones no amplificadas”, explica la investigación.
La investigación destacó que entre los contenidos que las personas buscan están los presentados por los influencers; impulsando la familiaridad y la relevancia frente a la emoción y la autenticidad, respectivamente.
“Aquellos a los que se mostró el contenido DOOH amplificado socialmente, pero no la ejecución física, registraron un aumento del 21 por ciento en el acercamiento y un tres por ciento en la intensidad emocional (Manchester), frente a un aumento del 79 por ciento en el acercamiento en Londres y un cinco por ciento en la intensidad emocional”, agregó.
La investigación también mencionó que el director ejecutivo de Ocean Outdoor UK, Phil Hall, afirmó para el mismo medio que el trabajo DOOH hace que la gente permanezca más tiempo en los anuncios de TikTok e Instagram.
“Es de esperar que cuanto más icónico y reconocible sea el sitio, más capte la atención, pero Neuro-Insight ha descubierto que la creatividad y el entorno de confianza que ofrece un sitio DOOH tienen connotaciones positivas, independientemente del tamaño de la pantalla”, aseveró.
Cada vez las redes sociales siguen escalando popularidad en todas las industrias, y en la del marketing es una herramienta primordial para las marcas promocionarse con la ayuda de otros formatos publicitarios.
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