España.- La agencia Shackleton en Barcelona ha sido elegida por la agencia Sports Marketing Management para gestionar la campaña de lanzamiento del primer Maratón Europeo exclusivo para mujeres, “261 Women’s Marathon“. Esta campaña incluye un video, acciones en redes sociales y pautas en medios cuyo objetivo es dar a conocer el maratón, lograr engagement y motivar la participación de las mujeres, bajo los conceptos “único” y “diferente”.

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La campaña gira en torno al concepto “We know about challenge”, una idea que conecta el reto al que se enfrentó y superó Kathrine Switzer, la primera mujer que compitió en prietas de larga distancia, con los desafíos que enfrentan y superan cada día todas las mujeres del mundo.

Este claim pretende ser retador, pero a la vez, una invitación a que pierdan el miedo, a que entiendan que son perfectamente capaces de superar un reto como este, con tenacidad, constancia y fuerza de voluntad.

Sport Marketing Management, agencia organizadora de la carrera, ha afirmado que el principal reto está en definir el target pues, es muy amplio y heterogéneo.

Hasta ahora sólo se celebraban cinco maratones femeninos en todo el mundo, ninguno de ellos en Europa. El maratón se llevará a cabo el próximo 30 de marzo de 2014 en Palma de Mallorca, España.