México, D.F.- A través de un video que desde finales de la semana pasada circula en Youtube, la agencia Rochmond RCG es acusada de generar diversas estrategias de branding para el líder del cartel de la familia “El Pinto López”, considerada como una de las células del narcotráfico “más peligrosas del país”.
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Los fragmentos del interrogatorio realizado a Roberto Pascual Jimenez Garza, lugarteniente de dicho cartel, dejan ver que dicha agencia de comunicación comercial recibió cerca de 5 millones de dólares por diseñar y ejecutar una campaña que “limpiara” la imagen frente a la sociedad de los mafiosos más sanguinarios de la región y darles un posicionamiento positivo.
Este es el argumento de la estrategia de promoción que respalda el reciente lanzamiento del libro de humor negro Bungalow 77, publicado por la editorial Suma de Letras, el cual bajo la autoría del publicista y escritor Erick de Kerpel que relata la historia de André Gavlik, conocido como el Ruso, quien es el director creativo de la agencia en cuestión y que, acompañado por su equipo creativo, vive toda serie de situaciones en su tarea por cumplir el mayor reto de su carrera publicitaria.
De acuerdo con información proporcionada por la editorial, el video antes mostrado es el preámbulo del lanzamiento de la campaña de comunicación con la que se espera promocionar este libro, la cual se desarrolló in-house y cuyo principal canal de difusión serán las plataformas digitales.
Estrategias publicitarias de este tipo registran un mayor protagonismo en los últimos años, al trabajar bajo un discurso que causa expectativa, asombro y curiosidad frente al público que espera encontrar una verdad “más obscura” ante los temas tratados.
Recordemos el caso del Blog de Thea, un sitio que narraba el día a día de una niña de 12 años próxima a casarse con un hombre de 37 años, el cual funcionó como un elemento clave en una estrategia de publicidad realizada por la organización Plan Internacional para luchar en contra de los matrimonios de menores.
