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Un sorpresivo movimiento de los dueƱos de Zara que puede dar luz a muchas marcas

En los Ćŗltimos dĆ­as en MĆ©xico hemos comenzado a prestar mucho mayor atenciĆ³n a la pandemia de coronavirus y sus efectos en la salud de la poblaciĆ³n mundial, asĆ­ como al impacto que ya tiene en la economĆ­a y negocios en distintas partes del planeta. En respuesta, muchas empresas han emprendido acciones, pero lo de los dueƱos de Zara puede ser una acciĆ³n que podrĆ­a ser emulada por mĆ”s firmas.

En los Ćŗltimos dĆ­as en MĆ©xico hemos comenzado a prestar mucho mayor atenciĆ³n a la pandemia de coronavirus y sus efectos en la salud de la poblaciĆ³n mundial, asĆ­ como al impacto que ya tiene en la economĆ­a y negocios en distintas partes del planeta. En respuesta, muchas empresas han emprendido acciones, pero lo de los dueƱos de Zara puede ser una acciĆ³n que podrĆ­a ser emulada por mĆ”s firmas.

Resulta que Inditex dio a conocer sus resultados financieros del ejercicio 2019 en los que, aunque destaca que reportĆ³ nĆŗmeros positivos en ventas e ingresos netos, sobresale el hecho que anunciĆ³ la reserva de 287 millones de euros debido a la situaciĆ³n generada por el coronavirus.

En pausa parte de los beneficios

De acuerdo con la informaciĆ³n publicada, el grupo textil dueƱo de cadenas como Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka y Stradivarius, entre otras, registrĆ³ ventas en el Ćŗltimo aƱo por 28 mil 286 millones de euros, lo que representĆ³ un incremento del 8 por ciento respecto a 2018.

Este comportamiento y la estrategia implementada en este periodo -del 1 de febrero de 2019 y el 31 de enero 2020- le permitiĆ³ obtener ingresos netos por 3 mil 639 millones de euros, equivalente a 6 por ciento.

Lo interesante es que, este dato fue resultado de hacer una reserva por 287 millones de euros y un aplazamiento hasta julio para hacer el reparto de dividendos -proporciĆ³n de ganancias o beneficios que una compaƱƭa reparte entre sus accionistas- para afrontar la crisis del coronavirus.

Dicha medida, supuso una reducciĆ³n a sus ingresos netos que, de acuerdo con el reporte de Inditex, habrĆ­an crecido un 12 por ciento, pues se ubicarĆ­an en unos 3 mil 855 millones de euros, segĆŗn reportan desde El Mundo.

El impacto del COVID-19

EspaƱa es uno de los paĆ­ses mĆ”s afectados por la pandemia de coronavirus, el paĆ­s se encuentra en Estado de alerta desde hace algunos dĆ­as. Hasta el martes, se tenĆ­a registro de 11 mil 178 casos de contagio confirmados, y 491 muertes, de acuerdo con datos de la OrganizaciĆ³n Mundial de la Salud (OMS).

La situaciĆ³n ha implicado la implementaciĆ³n de diversas acciones a nivel gobierno, que ayer anunciĆ³ que movilizarĆ” 200 mil millones de euros para amortiguar el impacto de la crisis del COVID-19 y que abarca desde atender la crisis sanitaria, hasta apoyar a las empresas.

Todo lo anterior, con el objetivo de amortiguar el impacto, uno que de acuerdo con estimaciones publicadas por ExpansiĆ³n, podrĆ­an ir de un impacto al PIB espaƱol de entre 9 mil 550 millones de euros hasta los 55 mil 188 millones de euros en un escenario de va de los 15 a 30 dĆ­as de restricciones totales, y caĆ­da del 30 y 100 por ciento de la actividad en comercio, hostelerĆ­a, transporte y ocio.

ĀæPor quĆ© puede ser imitada por otras marcas?

Los dueƱos de Zara fueron claros en su reporte financiero, la reserva de 287 millones de euros y el aplazamiento para hacer el reparto de dividendo es una medida preventiva para hacer frente al coronavirus.

Al respecto, la compaƱƭa seƱalĆ³ que ā€œes pronto para cuantificar el impacto futuro del Covid-19 en nuestras operaciones en 2020ā€, pero que confĆ­a ā€œen la fortaleza del modelo de negocio y su ventaja competitiva a largo plazoā€.

En tanto, sobre la decisiĆ³n de aplazar el reparto de dividendos, explicĆ³ que: ā€œDada la situaciĆ³n actual de incertidumbre provocada por la pandemia del coronavirus, (ā€¦) no se dan, en el momento presente, las condiciones necesarias para tomar la decisiĆ³n adecuada sobre el reparto del dividendo, en el marco de la propuesta de aplicaciĆ³n del resultado del ejercicio social 2019ā€, segĆŗn recuerdan desde ExpansiĆ³n.

La idea es contener los efectos, recordemos que el sector retail es uno de los mĆ”s afacetados por el COVID-19. En Italia se estima que podrĆ­a impactar las ventas entre el 9.94 y 15.75 por ciento, sĆ³lo entre febrero y marzo, de acuerdo con datos de Nielsen; en Francia, se proyecta que podrĆ­a haber una caĆ­da de unos 488 millones de euros entre el el 9 de marzo y el 21 de abril, segĆŗn un estudio sobre las ventas minoristas en Europa, realizado por Zencargo; en Alemania se cuantifica el impacto en mil 500 millones de euros al dĆ­a.

Dado este contexto, la decisiĆ³n debe ser vista como un movimiento inteligente, no estĆ” quitando recursos asignados para los planes del aƱo, ni quitarĆ” el beneficio a sus trabajadores, por el contrario, se prepara para un futuro cercano igual de complicado al que se vive en estos momento, no sĆ³lo en EspaƱa, sino en varias partes del mundo, por lo que tener un margen de operaciĆ³n y reacciĆ³n financiera para reaccionar y atender las necesidades de la marca, podrĆ­a ofrecerle a los dueƱos de Zara mayores oportunidades para resistir la crisis.

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