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Un servicio de streaming acaba de lanzar su propia lƭnea de ropa para esta campaƱa

Muchas empresas se diversifican a industrias sin aparente relaciĆ³n con su negocio inicial, y esta campaƱa presenta una nueva combinaciĆ³n: streaming y moda
  • La campaƱa de Binge, Inactivewear, fue creada con la ayuda de la plataforma ecommerce The Iconic para Australia

  • Se estima que, en este paĆ­s, el consumo de streaming se ha disparado en un 20 por ciento por la cuarentena

  • Asimismo, la empresa asegurĆ³ que la mayor parte de sus usuarios prefieren ver series y pelĆ­culas usando ropa cĆ³moda

La guerra entre plataformas de streaming se ha tornado en una de las mĆ”s difĆ­ciles de ganar en los Ćŗltimos aƱos. Hay varios factores que contribuyen al fenĆ³meno, en especial el hecho que la industria estĆ” bastante saturada de competidores. AsĆ­ que los rivales en guerra estĆ”n en busca de una soluciĆ³n Ćŗtil que les permita destacar sobre los rivales. Mientras que algunos apuestan por mejores contenidos o experiencia de usuario, esta campaƱa tiene una propuesta inusual.

Se trata de la nueva iniciativa de Binge, un servicio de streaming para el pĆŗblico de Australia. Como bien lo refleja su nombre, uno de los principales objetivos de esta compaƱƭa es dar a los usuarios todas las herramientas necesarias para que pasen horas consumiendo TV y pelĆ­culas. Para eso, reconoce que una parte muy importante es tener una ropa cĆ³moda para estar todo el dĆ­a acostado o sentado. AsĆ­ que su nueva campaƱa se encarga directamente de este reto.

Binge presentĆ³ una lĆ­nea de ropa unisex cuyo objetivo explĆ­cito es permitir que la gente estĆ© lo mĆ”s cĆ³moda posible aplastada en su sillĆ³n o su cama mientras consume su streaming. Para esta campaƱa, la compaƱƭa de streaming presentĆ³ una colecciĆ³n de 19 prendas individuales, desde jumpers y chamarras con capucha hasta pants, shorts y calcetines. La idea es tambiĆ©n aprovechar que las personas estĆ”n encerradas en casa por la cuarentena de la COVID-19.

Nuevas formas de diversificarse para una campaƱa

Cabe destacar que Binge no es la Ćŗnica empresa que decidiĆ³ lanzar su propia lĆ­nea de ropa, aĆŗn cuando su negocio principal no tiene nada que ver con moda. El ejemplo mĆ”s claro es la campaƱa Schnuggs de McDonaldā€™s, que creĆ³ una colecciĆ³n para promocionar sus nuggets. En 2016 tambiĆ©n Pizza Hut presentĆ³ algunas prendas inspiradas en su negocio de pizzas. Y en 2014, Pepsi presentĆ³ The Art of Football para capitalizar con el Mundial de Brasil de ese aƱo.


Notas relacionadas


La idea de lanzar una lĆ­nea de ropa como parte de un servicio de streaming es una idea genial. Y es que la idea de casi cualquier campaƱa publicitaria deberĆ­a ser permitirle a las personas crear un sentido de identidad a partir de la compaƱƭa en cuestiĆ³n. En este sentido, hay pocas formas tan efectivas de ser parte del dĆ­a a dĆ­a de los individuos que mediante su indumentaria. A eso se le debe sumar la evidente ventaja de poder crear ingresos adicionales para la marca.

En tĆ©rminos generales, mĆ”s compaƱƭas deberĆ­an tratar de sumarse a la fiebre de las lĆ­neas de ropa ediciĆ³n especial, aĆŗn si su negocio no estĆ” directamente relacionado con el sector moda. Se trata de un tipo de campaƱa que tiene mucha relaciĆ³n con el merchandising. Pero la gran diferencia es que las prendas tienen un uso real diario, algo que aumenta las posibilidades de lograr una venta. AsĆ­ pues, se convierten en una buena opciĆ³n para hacer crecer el negocio.

Factores a considerar para lanzar una lĆ­nea de ropa

Aunque esta campaƱa tiene una buena idea de donde partir, es crucial recordar que no es sencillo lanzar una lĆ­nea de ropa. Incluso grandes agentes como Nike han cometido errores cruciales en la fabricaciĆ³n de las prendas que pueden costarle millones a las marcas. A eso se debe sumar que muchas empresas sin relaciĆ³n a la industria, como Tesla, han lanzado algunos artĆ­culos. Y, en tĆ©rminos generales, no es un momento perfecto para la moda por la pandemia.

En este sentido, ĀæquĆ© necesita una campaƱa o empresa para lanzar su propia lĆ­nea de ropa? SegĆŗn Shopify, es importante contar con las habilidades y conocimientos necesarios sobre el mundo de la moda para crear prendas atractivas (o tener aliados con este background). SegĆŗn Sewport, aĆŗn si no es una unidad ā€œprincipalā€, se debe tener un modelo de negocio sĆ³lido. Y en datos de Crowdspring, tambiĆ©n hay que tener en cuentas posibles retos en la manufactura.

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