México, D.F.-Ignacio Zuccarino, vp creativo ejecutivo de Draftfcb México, platicó el exitoso caso de la campaña Haz Sandwich, que ganó el Gran Oro en los EFFIE Awards 2011.
Esta campaña surge a raíz del Mundial de Futbol Sudáfrica 2010, donde Bimbo -empresa con más de 65 años en el mercado -decidió onvertirse en la marca más recordada del mundial, así que le pidió a la agencia Draftfcb un “hit” que además ocasionara un aumento del 4 por ciento en ventas.
Haz Sandwich involucró la participación de algunos jugadores de la selección mexicana y causó tal impacto que generó las siguientes cifras y resultados:
- 104 millones de impesiones en la web.
- Un millón de visitas únicas en YouTube.
- 500 mil fans en Facebook.
- Ser trending topic en Twitter.
- Generación de noticias en tofos los medios impresos y audiovisuales.
- Parodias en humorismo gráfico y televisivo.
La campaña se volvió en cultura popular e incluso la gente comenzó a crear su propia versión de los comerciales. Zuccarino adjudica el éxito de la campaña a que nunca se utilizó un doble discurso y el mensaje siempre fue consisente.
Tras esta campaña, las ventas de Bimbo crecieron un 6 por ciento, superando el 4 por ciento propuesto.
