Internacional.- La importancia que los empaques tienen dentro del marketing es prácticamente incalculable, pues no es solamente uno de los elementos más importantes a la hora de ganar una batalla en el anaquel, sino que a veces es mucho más ‘interesante’ que el producto mismo e incluso en algunas ocasiones puede contribuir a cambiar la percepción de un producto y elevar sus ventas, tal y como le sucedió a Miller Lite en los Estados Unidos.
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Como parte de una campaña que buscaba ligarse con el lanzamiento de la película “Anchorman 2”, la cervecería MillerCoors decidió lanzar al mercado una reedición de la lata original de Miller Lite, misma que estaría disponible únicamente durante 3 meses; sin embargo, la respuesta de la gente ha sido tal que han decidido regresar al diseño original del producto, incluso extendiéndolo a la presentación en botella.
De acuerdo con información presentada por Bloomberg, el incremento de las ventas de Miller Lite se debe a que incluso muchas personas han asegurado que el sabor de la cerveza es mucho mejor con el nuevo empaque, probablemente por el color blanco que le diferencia del resto de las cervezas light, las cuales son generalmente azules.
No cabe duda que el impacto que un empaque puede tener en el consumidor va mucho más allá de la estética, llegando a alterar incluso la cualidades del producto.
