- La imagen filtrada del lanzamiento en Brasil de Coca-Cola Pistache está generando conversación en redes sociales.
- Coca-Cola se enfoca en lanzamientos de nuevas variantes para atraer a un público más joven.
- La estrategia de Coca-Cola busca aumentar el interés y generar conversación sobre la marca mediante productos innovadores.
“Coca-Cola Pistache. Nuevo sabor”. Eso dice la lata de la popular bebida que, a diferencia del tradicional color rojo, es completamente verde.
Coca-Cola Pistache no ha sido presentada todavía oficialmente, pero ya se filtró una imagen de los que sería el lanzamiento de la bebida en Brasil.
La imagen, que fue publicada en las redes sociales (Instagram), está generando conversación teniendo en cuenta el interés que siempre surge con los lanzamientos de variedades de sabores del gigante de Atlanta.
Los lanzamientos de nuevas variantes son habituales en Coca-Cola. En 2022, por caso, la marca lanzó “Dreamworld”, la cuarta bebida de Coca-Cola Creations, la plataforma de innovación de la empresa que se enfoca en productos de tiempo limitado con un componente digital.
A través de Creations, Coca-Cola puede destacar su producto principal, mientras intenta atraer a un público más joven.
Hace unos años, Coca-Cola redujo su portafolio de productos a la mitad y se deshizo de creaciones tan queridas como Tab (hablamos de esto en Merca2.0).
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Marketing de Coca-Cola
Con menos productos, para la empresa se ha vuelto aún más importante aumentar el interés en Coca-Cola. Pero las ventas de refrescos regulares están disminuyendo en todas las compañías de bebidas. Por lo que Coca-Cola ha tenido que ser más creativa.
Productos como estos son una manera de generar una conversación sobre Coca-Cola.
Antes de Dreamworld, Creations lanzó Starlight (con sabor a espacio) y Byte (con sabor a píxel).
El tercer producto tenía un sabor más tradicional a fresa y sandía. Si bien no implicaba un sabor misterioso, fue desarrollado en colaboración con Marshmello, un DJ y productor de música electrónica nominado al Grammy. Y marcó la primera vez que la compañía creó una bebida con un artista.
Estadísticas de Coca Cola en México
Coca-Cola FEMSA reportó un volumen de ventas superior a las tres millones de cajas de bebidas en 2022.
De esas, 2.895 millones de cajas fueron de bebidas gaseosas, el principal producto de la compañía. Agua en todas sus presentaciones alcanzó las 566 millones de cajas, y bebidas sin gas sumaron 294 millones de cajas.
Coca-Cola FEMSA es el embotellador más grande de productos Coca-Cola en el mundo por volumen de ventas.
Produce y distribuye bebidas de las 134 marcas registradas de The Coca-Cola Company a más de 270 millones de consumidores cada día.
La empresa comercializa y vende aproximadamente 3.8 mil millones de cajas unidad a través de más de 2 millones de puntos de venta al año.
Opera 56 plantas de manufactura y 249 centros de distribución.
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