Monterrey.- En el marco del festival publicitario La Silla, Gustavo Ross, director de la agencia Activ@mente, dictó la conferencia Conociendo a Ximena. En ella, habló de cómo lograr el “conecte” con los consumidores de la era digital. Definió a éstos como chavos de aproximadamente 19 años de edad, que tienen contacto con los medios, gustan de ser escuchados y se relacionan a través de medios digitales.
Según datos de OMD, IAB, AMIPCI, Yahoo! y Activ@mente, ese segmento representa al 16 por ciento de la población en México. 59 por ciento tiene computadora en casa, 99 por ciento celular, 70 por ciento reproductor de MP3. En cuanto a conducta, 95 por ciento de ellos prefieren una computadora con conexión a internet que cualquier otro medio. 95 por ciento usa Messenger y de ellos el 75 por ciento lo usa diario.
El conferencista afirmó que los responsables de emitir los mensajes para este target, deben buscar estrategias especificas que ofrezcan información relevante. Es decir, dejar a un lado los banners y concentrarse en ofrecer contenidos más nutridos. Resaltó la necesidad de desarrollar sensibilidad para enviar el mensaje en el momento justo en que el consumidor lo quiere recibir.
