“La combinación de medios tradicionales con tecnología avanzada como ACR nos permitió conectar con nuestra audiencia en múltiples puntos de contacto. Al aprovechar el poder de CTV, pudimos maximizar el impacto de la campaña de Skwinkles y generar un Incremental reach contundente que superó nuestras expectativas”

El considerar CTV en el Mix de Medios no solamente amplía el alcance de las campañas sino que también permite llegar de manera más efectiva a las audiencias más difíciles de encontrar. Los hábitos de consumo se han transformado en los últimos años, por ejemplo aquellos usuarios que privilegian el contenido vía streaming en las distintas plataformas disponibles y aquellos usuarios que siguen siendo atraídos por los contenidos surtidos en la TV lineal (Open o pay).

El Juego
Skwinkles es una marca propiedad de MARS, se trata de una amplia variedad de dulces enchilados en originales tiras dulces, ácidas y picosas. Skwinkles se ha abierto camino en el gusto de las generaciones y se ha colocado en la conciencia y el paladar de los mexicanos. La marca ha sido guiada por algunas de las mentes más brillantes de la escena del marketing en México como lo es GroupM y en este caso especial, con el apoyo de la tecnología y el equipo de Samsung Ads México. Skwinkles ya había experimentado la compra de espacios publicitarios en video, vía programmatic, para este caso teniendo como objetivo impactar a la audiencia con sus anuncios a las audiencias afines, maximizando el alcance y la consideración de las masas a través de formatos de video para audiencia lineal y audiencia streamer.

El equipo de Samsung Ads México acercó una propuesta para experimentar una campaña del 2 al 31 de mayo 2024, la propuesta implicó usar ACR (Autommatic Content Recognition), esta tecnología permite capturar imágenes de los contenidos que se reproducen en las Smart TVs Samsung, identificando los dispositivos que ya habían sido impactados por los anuncios de Skwinkles en TV Lineal y CTV. La campaña corrió en formatos de video propiedad de Samsung Ads, específicamente en Samsung TV Plus, la plataforma gratuita FAST que se encuentra disponible para los televisores de modelos de 2017 en adelante; en 29 días se pudo llegar a +61.2% del universo de Smart Tvs Samsung activas y conectadas, que vieron la campaña solo a través de Samsung Ads, esto generó en resumen un aumento en el alcance incremental del 157.6%.

Samsung Ads ha identificado una base importante de consumidores Non linear y Light linear, siendo estos los usuarios que predilectan el uso de plataformas de streaming o que consumen menos de una hora por día formatos de TV lineal respectivamente, con este ejercicio más del 69% de los dispositivos que se clasificaban como Non linear y Light linear logaron ser impactados, por lo tanto la solución tecnológica de Samsung Ads propuesta, demostró ser el complemento ideal a la estrategia de TV lineal tradicional, llevando Skwinkles a nuevos dispositivos. El ingenio, la creatividad y la tecnología trajeron consigo estos resultados en un corto periodo:
• +5.56MM de impresiones
• +1.10MM Dispositivos únicos
• +5.58MM Impresiones entregadas
• Frecuencia alta (5X)

Equilibrio
Al considerar las inversiones en medios para las campañas publicitarias, puede resultar atractivo dejarse llevar por la presión de resultados rápidos y soluciones prácticas, sin embargo, es crucial hacer una pausa, dar un paso atrás y reflexionar sobre el balance necesario en las decisiones. Cada opción en el mercado ofrece sus propias ventajas, pero no todas se alinean con los objetivos a largo plazo. Ana Rojas, Sr Brand Manager & Media Manager de Mars Wrigley México reflexiona:

“La sinergia en medios tradicionales potenciada por ACR, nos trajo una precisión sin precedentes en la optimización de nuestros esfuerzos. Logramos un targeting más afinado, eso implica asegurar que nuestros mensajes llegaron en el momento adecuado generando un impacto directo en el rendimiento de la campaña”

No se trata solo de probar lo nuevo, sino de integrar lo nuevo con lo probado, tal como sucede en este caso, la armonía nace de mezclar las estrategias aplicada en linear TV y en CTV, homogenizando de una manera más perfilada asegurando que cada inversión contribuya al crecimiento sostenido de la marca. En última instancia, el éxito de las campañas publicitarias dependerá de cómo se logre este balance, optando por medios que no solo prometen resultados, sino que también encajan estratégicamente en la visión global.

Eficacia
Hoy cada segundo cuenta, la eficiencia se ha convertido en el pilar fundamental para el éxito en las estrategias publicitarias. Las tecnologías actuales impulsadas por datos precisos y algoritmos avanzados, permiten a las marcas no solo llegar a su audiencia, sino hacerlo con una precisión basada en datos reales nunca antes vista, como la que ofrece Samsung Ads México y ACR. Para Skwinkles significó una alineación en la claridad de objetivos de una marca poderosa; la visión aguda de GroupM para experimentar formatos novedosos en una mezcla cierta: y finalmente el músculo de Samsung Ads México que trae soluciones afines a las necesidades, audiencias perfiladas y propuestas basadas en data real; según Luis Garza, Head of Digital LATAM, EssenceMediacom para Mars México.

“La clave de esta campaña fue la capacidad de combinar la amplitud de los medios tradicionales con la precisión de la tecnología ACR en CTV. Pudimos identificar y alcanzar audiencias que antes eran inaccesibles en televisión lineal, lo que nos permitió optimizar el alcance y generar un impacto más profundo y relevante. Este enfoque híbrido transformó la manera en que la marca conectó con sus consumidores, superando significativamente los resultados esperados”

Las soluciones tecnológicas, como lo es ACR, optimizan cada esfuerzo, asegurando que los recursos se dirijan exactamente a donde más importan. Desde la recopilación y análisis de datos, hasta la personalización de mensajes, cada paso está diseñado por los especialistas en marketing para maximizar el impacto y minimizar el desperdicio. Al enfocarnos en datos relevantes y en tiempo real, logramos afinar nuestras estrategias y flexibilizar los modelos, dirigiendo mensajes contundentes a aquellos usuarios que realmente importan.

La eficiencia en la tecnología no solo se trata de hacer más con menos, sino de hacerlo cada vez mejor. Se trata de alcanzar metas ambiciosas mediante la optimización de recursos y la aplicación inteligente de data. En última instancia, es esta capacidad para perfilar con exactitud lo que distingue a las marcas que lideran de aquellas que simplemente siguen el ritmo.

Al igual que en un juego de niños donde se combinan piezas para formar una estructura sólida, la optimización de campañas en CTV requiere un enfoque equilibrado e inteligente. Hoy más que nunca, la clave está en encontrar el punto medio entre lo nuevo y los territorios ya explorados: la eficiencia de la tecnología avanzada con la solidez de los medios tradicionales; mezclando estos elementos, las marcas logran una sinergia que maximiza cada inversión y asegura resultados más contundentes. Es como un rompecabezas en el que cada pieza -tecnología, data, usuarios, medios tradicionales- se unen para formar una imagen clara y poderosa de éxito publicitario, es un sabor nuevo, diferente y delicioso que vale la pena probar.