SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Un golpe a la venta directa, Avon dice adiĆ³s en Estados Unidos

En un giro inesperado que sacude al mundo de la belleza y el emprendimiento femenino, Avon Products, la icĆ³nica marca de cosmĆ©ticos que ha sido sinĆ³nimo de venta directa por mĆ”s de un siglo, se ha declarado en bancarrota en Estados Unidos.

Esta noticia marca un antes y un despuƩs en la historia de una compaƱƭa que ha empoderado a millones de mujeres en todo el mundo y ha sido pionera en un modelo de negocio que ha evolucionado con el paso de los aƱos.

Avon, con su caracterĆ­stico modelo de venta puerta a puerta y sus emblemĆ”ticas representantes de belleza, ha enfrentado una serie de desafĆ­os en los Ćŗltimos aƱos. La creciente competencia de marcas de belleza mĆ”s jĆ³venes y digitales, sumada a cambios en los hĆ”bitos de consumo y la evoluciĆ³n del comercio electrĆ³nico, han puesto a prueba la resiliencia de la compaƱƭa.

La adquisiciĆ³n por parte de Natura & Co en 2020 parecĆ­a ser un soplo de aire fresco para Avon. Sin embargo, las deudas acumuladas y las demandas legales relacionadas con el uso de talco en sus productos han pesado sobre las finanzas de la empresa, llevando a esta difĆ­cil decisiĆ³n.

Implicaciones para la industria

La bancarrota de Avon tiene implicaciones significativas para la industria de la venta directa y para el futuro de la belleza.

El fin de una era: La desapariciĆ³n de Avon como empresa pĆŗblica marca el final de una era en la que la venta directa era sinĆ³nimo de productos de belleza de alta calidad y oportunidades de emprendimiento para mujeres.
Retos para la venta directa: La bancarrota de Avon plantea interrogantes sobre la sostenibilidad del modelo de venta directa en un mundo cada vez mƔs digital. Las empresas que operan bajo este modelo deberƔn adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y ofrecer propuestas de valor mƔs atractivas a los consumidores.
Oportunidades para nuevos jugadores: La salida de Avon del mercado crea un espacio para que nuevas marcas y modelos de negocio emerjan y capturen la atenciĆ³n de los consumidores.

A pesar de la bancarrota, Natura & Co ha expresado su compromiso con la marca Avon y ha anunciado una inversiĆ³n significativa para mantener las operaciones en marcha en los mercados internacionales. La empresa brasileƱa busca aprovechar el potencial de la marca y adaptarla a las nuevas demandas de los consumidores.

La bancarrota de Avon es un recordatorio de que incluso las marcas mĆ”s icĆ³nicas pueden enfrentar desafĆ­os y desaparecer si no se adaptan a los cambios del mercado. Sin embargo, tambiĆ©n representa una oportunidad para que la industria de la venta directa se reinvente y explore nuevas formas de conectar con los consumidores.

El futuro de Avon dependerĆ” de la capacidad de Natura & Co para transformar la marca y construir un negocio mĆ”s sĆ³lido y sostenible. Mientras tanto, la industria de la belleza seguirĆ” evolucionando, y las empresas que logren adaptarse a las nuevas tendencias serĆ”n las que saldrĆ”n victoriosas.

 

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La informaciĆ³n de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender quĆ© secciones de la web encuentras mĆ”s interesantes y Ćŗtiles.