SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Un golpe a la venta directa, Avon dice adiós en Estados Unidos

En un giro inesperado que sacude al mundo de la belleza y el emprendimiento femenino, Avon Products, la icónica marca de cosméticos que ha sido sinónimo de venta directa por mÔs de un siglo, se ha declarado en bancarrota en Estados Unidos.

Esta noticia marca un antes y un despuƩs en la historia de una compaƱƭa que ha empoderado a millones de mujeres en todo el mundo y ha sido pionera en un modelo de negocio que ha evolucionado con el paso de los aƱos.

Avon, con su característico modelo de venta puerta a puerta y sus emblemÔticas representantes de belleza, ha enfrentado una serie de desafíos en los últimos años. La creciente competencia de marcas de belleza mÔs jóvenes y digitales, sumada a cambios en los hÔbitos de consumo y la evolución del comercio electrónico, han puesto a prueba la resiliencia de la compañía.

La adquisición por parte de Natura & Co en 2020 parecía ser un soplo de aire fresco para Avon. Sin embargo, las deudas acumuladas y las demandas legales relacionadas con el uso de talco en sus productos han pesado sobre las finanzas de la empresa, llevando a esta difícil decisión.

Implicaciones para la industria

La bancarrota de Avon tiene implicaciones significativas para la industria de la venta directa y para el futuro de la belleza.

El fin de una era: La desaparición de Avon como empresa pública marca el final de una era en la que la venta directa era sinónimo de productos de belleza de alta calidad y oportunidades de emprendimiento para mujeres.
Retos para la venta directa: La bancarrota de Avon plantea interrogantes sobre la sostenibilidad del modelo de venta directa en un mundo cada vez mƔs digital. Las empresas que operan bajo este modelo deberƔn adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y ofrecer propuestas de valor mƔs atractivas a los consumidores.
Oportunidades para nuevos jugadores: La salida de Avon del mercado crea un espacio para que nuevas marcas y modelos de negocio emerjan y capturen la atención de los consumidores.

A pesar de la bancarrota, Natura & Co ha expresado su compromiso con la marca Avon y ha anunciado una inversión significativa para mantener las operaciones en marcha en los mercados internacionales. La empresa brasileña busca aprovechar el potencial de la marca y adaptarla a las nuevas demandas de los consumidores.

La bancarrota de Avon es un recordatorio de que incluso las marcas mÔs icónicas pueden enfrentar desafíos y desaparecer si no se adaptan a los cambios del mercado. Sin embargo, también representa una oportunidad para que la industria de la venta directa se reinvente y explore nuevas formas de conectar con los consumidores.

El futuro de Avon dependerÔ de la capacidad de Natura & Co para transformar la marca y construir un negocio mÔs sólido y sostenible. Mientras tanto, la industria de la belleza seguirÔ evolucionando, y las empresas que logren adaptarse a las nuevas tendencias serÔn las que saldrÔn victoriosas.

 

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.