• Los eventos deportivos han sido excelentes plataformas de promoción para las marcas, debido al alcance masivo que logran ante numerosas audiencias.

• Hoy en día se tiene que pensar en acciones que logren dinamizar los mercados en los que se generan pautas, cada vez más relevantes para el consumidor.

• El papel del mercado deportivo ha sido uno que ha logrado explotar los eventos y el interés de las audiencias por pautas donde marcas comerciales y deportivas colaboran.

Un estudio encargado por Variety a la agencia Prodege descubrió un interesante dato que advierte sobre el incentivo que tendrían los eventos deportivos en caso de ser aprobado.

El estudio llevado a cabo entre personas que se identificaron como jugadores de apuestas encontró que la mayoría de ellos incrementaría su interés por ver eventos deportivos en caso de que se legalizaran las apuestas deportivas.

De hecho, en las entidades de Estados Unidos donde se encuentran permitidas estas apuestas, el rating de loes eventos deportivos es mayor por parte de las personas, que se identifican como apostadores en activo.

El estudio reveló que el 82 por ciento de los encuestados se dijo interesado en ver eventos deportivos en estados donde las apuestas sobre estos encuentros fueran permitidas.

Aunque no se trata de un estudio representativo del mercado mexicano, si es importante que los mercadólogos observen el impacto que tienen determinadas acciones como las apuestas, sobre la audiencia que registran los eventos deportivos.

Los eventos deportivos son importantes escenarios a través de los cuales se genera rating para los medios y awareness para las marcas que recurren a estos eventos para proyectar sus campañas y acciones de identificación ante el mercado.

Con esto en mente es importante recordar las cifras detrás del mercado deportivo en donde se advierte que para este 2019 el valor de este mercado en América del Norte será de 73 mil millones de dólares, según proyecciones de PwC.