Un estudio realizado en la Universidad de Georgia demostró la incapacidad de los lectores de noticias publicadas en plataformas digitales, para diferenciar cuando se trata de contenido publicitario y de contenido periodístico.
La investigación “Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising”, aplicó dos experimentos que usaron notas informativas publicadas en sitios web.
En dichas publicaciones analizaron el lenguaje y la posición en la que se encontraban los contenidos relacionados a marcas, para saber si el lector reconocía si se trataba de un contenido patrocinado.
Los primeros dos datos que explican por qué has leído publicidad sin darte cuenta:
-Resultados del primer estudio: Únicamente 17 de 242 lectores reconocieron que se trató de publicidad lo que leían.
-Resultados del segundo estudio: 17 por ciento de los lectores que participaron en el estudio, se dieron cuenta de que se trataba de publicidad.
Este estudio lo que comprueba es que es poco transparente la tendencia que más fuerza está adquiriendo en la actualidad: native advertising. Este se suma a conceptos como contenido patrocinado o “presentado por”, con el cual se adecua la publicidad, al estilo del texto editorial del contenido web en cuestión, con la finalidad de no alterar la experiencia de usuario.
4 conceptos que surgieron antes de native advertising
Publicidad
Se trata de una de las etiquetas originales con que los contenidos patrocinados comenzaron a implementarse al interior de portales web de noticias, generalmente se desarrollaba entorno a la marca o concepto de campaña publicada.
Contenido patrocinado
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— TEEN VOGUE IT GIRLS (@TEENVOGUEITGIRL) 18 de marzo de 2016
Contenido que generalmente estaba apegado a la línea editorial del medio web, por lo que la etiqueta indicaba que el medio patrocinaba el desarrollo de estas publicaciones.
Brand Voice
We are now a part of the Forbes Brand Voice platform as a contributor. Visit https://t.co/eFjHk268QT to explore. pic.twitter.com/b6ANNVLL2D
— Mahindra Comviva (@MahindraComviva) 4 de marzo de 2016
Este concepto fue creado en Estados Unidos con la promesa de ofrecer el dominio web a la marca que lo contratara, para que esta pudiera publicar contenidos de ayuda o de respuesta a una necesidad, con base en los valores de la marca.
Presentado por
“Advert” oder “Presented by”? Welcher Begriff taugt für #NativeAdvertising – und wo sollte er stehen? Lesenswert! https://t.co/J6jgl2cPW6
— DorisEichmeier (@DorisEichmeier) 15 de marzo de 2016
Generalmente usado para contenidos multimedia. Medios que desarrollan material como videos, presentan a las marcas en cortinillas o como imagen inicial de fotogalerías o insertos dentro de estas.
