La publicidad orientada a generar cambios sociales ha hecho que la mercadotecnia apunte en su agenda, una serie de temas en los que ha participado a lo largo de su historia, pues se trata de sumar marcas a fenómenos que impactan en su percepción positiva invirtiendo en su responsabilidad social. También se trata de alianzas. Es decir, organizaciones encuentran en la publicidad y el resto de estrategias de mercadotecnia, una pauta definitiva para lograr que su agenda concrete resultados.

La organización danesa RedBarnetDK, lanzó una campaña en contra del matrimonio infantil, causa que la llevó a diseñar una campaña que comienza como un divertido video de las tradiciones más bizarras en las bodas que se celebran en el mundo.

A lo largo del video se muestran las celebraciones hasta que llegan a mostrar una serie de datos con imágenes que buscan generar consciencia, en contra del matrimonio infantil.

Matrimonio en el mundo
Alrededor del mundo existen una serie de datos que valen la pena repasar, para descubrir los factores culturales, comerciales y sociales detrás del matrimonio.

Primero veamos la edad mínima para que un matrimonio sea legal. En la mayoría del planeta la edad requerida es de 18 años, sin embargo, en países árabes, africanos y en Estados Unidos, este mínimo es de 9 años, esto de acuerdo con cifras del Departamento de Estado y el World Policy Center.

La sorpresa que causa descubrir que el mínimo de edad es de 9 años para que un matrimonio sea legal en Estados Unidos, nos lleva a observar el resto de datos que surgen en este mercado. El primero nos habla del costo promedio de una boda, 26 mil 645 dólares; mientras que la categoría que menos costo representa en un evento de este tipo es la visita al Spa, con 129 dólares.

Así luce la cmapaña de RedBarnetDK: