Quizá la forma más elemental y poderosa de comunicación entre marca/empresa y clientes son las conversaciones que se generan. Y la vida digital las potencia de gran forma. Una conversación es el efecto de hablar en familia, entre una o varias personas. Es una comunicación casual, carnal. Es un diálogo de entretenimiento y por supuesto para las audiencias adecuadas, las conversaciones son contenido bilateral e interactivo. Sin conversaciones efectivas entre marca y audiencias, la mercadotecnia sólo sería unilateral, fría y frívola.

¿Qué es un calendario editorial?

Es un algoritmo en el tiempo. Usado por medios y por generadores de contenidos digitales para establecer conversaciones y contenidos de interés con orden para las audiencias. Normalmente comienza de enero a diciembre y almacena fechas importantes en las que los clientes normalmente ponen interés, tienen ciertos comportamientos de consumo y en donde suceden eventos coyunturales que generan contenido y movimientos importantes de mercadotecnia, comportamientos, misiones de consumo, pautas de publicidad y contenidos editoriales. Este 2018 existen tres fechas coyunturales muy importantes en el calendario editorial mexicano del consumo, la comunicación, la macroeconomía y le mercadotecnia: El mundial de futbol de Rusia 2018, las elecciones federales del 1 de julio y la firma del tratado de libre comercio entre EE.UU, Canadá y México. Estas fechas generan certidumbre, incertidumbre y millones de conversaciones en redes sociales. Pero el año tiene más eventos y días conmemorativos que generan contenido y conversaciones, ¿Sabían que el 27 de agosto es el día del abuelo, y que el 1 de octubre se celebra el día mundial del café? Existen días tan impresionantes como el el 29 de julio que e el día mundial de las alitas de pollo y la lasaña. En fin todos los días se celebra algo y de forma básica la comunicación estratégica de las marcas es estacional y contiene divisiones primarias como: Enero, propósitos nuevos y cuesta económica de enero, febrero, amor y amistad, marzo primavera moda y colores, mayo es para mamá, junio para papá, agosto vacaciones, septiembre es la mexicanidad, octubre otoño y cambio de tendencias de moda, noviembre celebración de día de los muertos y diciembre consumo navideño. Entre estas fechas principales existen muchos eventos coyunturales generadores de contenido y de conversaciones que posicionan de forma positiva a marcas y personalidades.

¿Cómo uso un calendario editorial a mi favor para mi marca o para generar contenido relevante?

• Cuélgate, sí cuélgate de cada fecha importante para tus clientes para entrar en su vida y sus placeres gustosos y sus conversaciones de sobremesa.
• Haz tu planeación anual de contenido para generar, qué vas a decir, cómo lo vas a decir y por qué lo vas a decir. Esto potenciará tu creatividad y tus mensajes serán más contundentes y poderosos.
• Planea tu comunicación y mensajes claves para que naveguen en los mares de los contenido anuales.
• Nada con la corriente en lugar de contra corriente, usa a tu favor las mareas de contenido para administrar tus esfuerzos y guardar energías. Si vas en contra de la corriente nadie te escuchará. O serán más pocos los que te escuchen.
• Un buen calendario editorial te puede ahorrar mucho estrés creativo y darte orden para pensar de forma más estratégica.