España.- Casi 9 de cada 10 tiendas online prevé que las ventas aumentaran durante el próximo año, como arrojan los resultados del segundo estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce”, realizado por la agencia de marketing online Kanlli, en colaboración con “Retail D/A Retail” y aunque se trata de un buen dato, la cifra es menor a lo que esperaba el comercio electrónico (91 por ciento) para 2014.
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Los confirman la tendencia al alza en España, de las tiendas online, en los años recientes, como también se ha podido observar en el Informe e-commerce de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones, donde se destaca que los sectores con mejores perspectivas en 2015 son las webs de venta de artículos deportivos, las de reservas hoteleras, viajes y transporte, y las de libros y revistas.
Así mismo, si se trata de prever el gasto a realizar, la mayoría parece no pensar en aumentarlo toda vez que solo un 21 por ciento de los participantes cree que incrementará su ticket medio, mientras que un 2 por ciento opina que descenderá.
Por otro lado, los comercios electrónicos muestran una considerable tendencia a expandirse geográficamente, intención que respalda el 46 por ciento y donde un 14 por ciento habla de probar suerte en tres o más países.
En cuanto a la intención de contratación, un 54 por ciento tiene previsto contratar al menos a un trabajador durante el próximo año, lo que representa un incremento del 3 por ciento sobre la intención expresada durante el estudio para 2014.
El tema del marketing online y el presupuesto que se dedicará a éste, queda reflejado en el hecho de que un 58 por ciento aseguró que lo aumentará, mientras que el 31 por ciento señaló que el incremento será de más del 10 por ciento. Según su facturación, las tiendas online que más prevén invertir en marketing, son las que perciben entre 300.000 y 600.000 euros y si se trata de sectores, serán aquellas que se dedican a los viajes y reservas hoteleras así como las que ofrecen juguetes.
El estudio de D/A Retail y Kanlli, incluía comercios electrónicos con facturación superior a los 100.000 de euros anuales y donde el 87,6 por ciento de las empresas participantes son españolas, mientras que el 12% por ciento restante pertenecen a la filial española de una empresa extranjera.
