Durante el primer trimestre de 2015, la inversión publicitaria en medios convencionales se ha incrementado en un 8,4 por ciento con respecto al período equivalente del año pasado, para alcanzar una cifra de 898,9 millones de euros.
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“La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 11,8%, alcanzando los 472,0 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2015 una disminución del -2,1%, quedándose en una inversión de 125,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 83,7 millones, presentando un crecimiento del 12,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Internet (formatos gráficos), es el cuarto medio por volumen de inversión con un crecimiento en el período del 9,7% situándose en los 82,7 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con un crecimiento del 4,8% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,5 millones de euros, y revistas, cuya inversión en el trimestre es de 54,5 millones, presenta un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
Los dominicales presentan un índice de evolución del -2,5% sobre el trimestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 7,3 millones de euros, y cine crece en un porcentaje del 55,1%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2015 en 6,5 millones de euros.
TELEVISIÓN CRECE EL 11,8% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2015
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 11,8% en los tres primeros meses de 2015 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 422,0 millones de euros en enero-marzo de 2014 a los 472,0 millones alcanzados en este año.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2015 ha crecido un 11,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 423,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,8%.
Mediaset España, con un crecimiento del 12,5%, ha alcanzado una cifra de 203,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,0%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 201,0 millones lo que supone un crecimiento del 8,7% respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 31,4 millones de euros, un crecimiento del 13,9% sobre los 27,6 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,7%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,9%, alcanzando una facturación en 16,9 millones sobre los 13,1 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6% del mercado.”
