España.- Las compañías que se dedican a la actividad publicitaria (agencias de publicidad y servicios de representación, medios de comunicación, etc.) alcanzaron las 32.238 censadas durante 2014, lo que supone un aumento del 8,25 % respecto al año anterior, cuando había 29.787 censadas en el directorio de empresas del INE.
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Esta es parte de las conclusiones recogidas en el estudio “La comunicación comercial en cambio permanente”, elaborado por el Observatorio de la Publicidad, presentado este jueves por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en la celebración de su 50 aniversario.
Tal como ha explicado la presidenta del Observatorio y vicepresidenta de la AEA, Rosa Menéndez, el objetivo de este informe es “dimensionar y poner en valor” el papel de la industria de la publicidad y evidenciar su relevancia de cara a la Administración y a la sociedad.
El estudio aúna los datos macro y microeconómicos que constituyen la industria de la comunicación comercial y ofrece una descripción del marco jurídico de la publicidad así como una visión de cómo percibe el consumidores la publicidad en los diferentes medios.
David Alameda, integrante de la Asociación Foro de la Comunicación y uno de los miembros del equipo que ha redactado el informe, ha señalado que el sector publicitario generó en 2012 un volumen de negocio de 14.618 millones de euros, una cifra que supone el 3,5 % de todo el sector servicios en España.
La industria publicitaria representa un 1,18 % de toda la actividad empresarial española, ha añadido Alameda, que ha recordado que industrias como la de la alimentación supone un 0,65 % o la textil un 0,19 %, si bien ha precisado que estas últimas son empresas “de menor número pero de mucho volumen de actividad”
Asimismo, ha indicado que, pese a la complejidad del sector de la comunicación comercial y a la evolución que ha experimentado como consecuencia de la revolución digital, es difícil hacer un cálculo del porcentaje exacto de la aportación que supone al PIB nacional.
“Se estima que la aportación real del sector a la riqueza nacional se encuentra entre el 1,2 % y el 1,4 %, si se tienen en cuenta las actividades relacionadas con la inversión en comunicación, pero no recogidas como tales en los informes generales”, apunta el informe.
Por su parte, Menéndez ha destacado que la publicidad ejerce un “indudable protagonismo” en la sociedad en tres aspectos claves: el instrumental y tecnológico, el estrictamente económico y en el sociocultural, “en unos casos como reflejo de la sociedad y en otros como preludio de nuevas tendencias”,
Ha valorado también que la comunicación comercial es un “proceso continuo y vivo” y no está aislada de los otros impactos que percibe el consumidor, además de destacar que “no sólo vende productos y servicios, sino que también vende y transmite valores y principios”.
