España.- El resultado es parte del Índice de Inversión Publicitaria (i2p) elaborado por Media Hotline y Arce Media y que muestra un incremento estimado de la inversión publicitaria en España, del 7,4 por ciento durante el primer trimestre de 2015, cifra que ratifica crecimiento sostenido que se ha puesto de manifiesto durante 2014 y tras el largo periodo de crisis económica de los últimos años.
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Entre los resultados de este informe se encuentra que la inversión publicitaria registrada durante los primeros tres meses de 2015 se encuentran por el orden de 909,8 millones de euros, de los cuales un 50 por ciento corresponden a la inversión en televisión.
Así mismo, existe un ambiente positivo, al registrarse aumentos de la inversión en casi todos los medios excepto en los dominicales, que muestran una reducción del 3,1 por ciento. En el caso del incremento en prensa y prensa, éste ha sido muy tímido y fomentado principalmente debido a los anunciantes locales, especialmente publicidad institucional de ayuntamientos y autonomías, por temas electorales.
En lo que respecta a la ocupación, excepto revistas, todos los medios registran crecimiento, al tiempo que destaca también el aumento de las marcas que se publicitan en todos los medios excepto en dominicales. Así mismo, el incremento de la inversión se produce en todos los medios salvo en los dominicales.
Por precio, sólo televisión, radio y revistas, registran un incremento del precio unitario de la publicidad.
En cuanto a los sectores con crecimiento superior al 10 por ciento, bebidas, Servicios Públicos, Decoración, Salud, Viajes y turismo y Hogar integran la lista, mientras que Medios de comunicación y Arte y espectáculos han visto reducida su participación por debajo del 10 por ciento.
Para el resto del año, desde el informe i2p se prevé un incremento de la inversión publicitaria del 6,6 por ciento para llegar a los 4.019 millones de euros, lo que indica que este primer incremento se ralentizaría levemente en el resto del periodo.
Por medios, los que tienen mejores previsiones de crecimiento son internet, radio y televisión.
