Esta es la cifra del crecimiento mundial del consumo de internet por parte de los usuarios de teléfonos móviles que ha develado Zenith en su recién publicado reporte ‘Previsiones sobre el Consumo de Medios’, en el que también señala que se incrementará gracias a esto, un 1,4 por ciento el consumo general de medios a nivel mundial, mientras que caerá un 3,4 por ciento el tiempo invertido en el resto de medios.
El estudio se ha realizado con los datos de 71 países para estimar las cifras del periodo 2016/2018 y según sus resultados, en la actualidad un 71 por ciento del consumo de internet es realizado a través de los teléfonos móviles y son 86 minutos de media los que dedican los usuarios a esta actividad desde sus dispositivos, mientras que desde el ordenador son 36 minutos.
En el caso de los medios tradicionales, según la investigación todos disminuirán en sus versiones convencionales durante 2015 con cifras como: cine -0,5 por ciento, exterior -0,8 por ciento, radio -2,4 por ciento, prensa -5,6 por ciento y revistas -6,7 por ciento, toda vez que según el reporte “la mayor parte del tiempo que los consumidores pasan en internet lo dedican a contenido producido por editoriales y cadenas tradicionales.
Los medios publicitarios tradicionales han invertido mucho en sus marcas online, y algunos de ellos tienen mayores audiencias online de las que jamás han tenido en sus productos offline”, lo que significa que “la expansión del consumo de internet a través del móvil es una oportunidad para los medios tradicionales, más que una amenaza”.
A pesar del avance en el consumo de internet, el estudio señala muestra que la televisión se mantiene, de forma notoria como el medio más popular a nivel mundial gracias al consumo diario de los usuarios, que durante 2015 se estimó en 177 minutos, lo que representa un 41 por ciento del consumo de medios global. Le sigue Internet con un consumo de 110 minutos al día, aunque según las estimaciones, para 2018, estos porcentajes estarán mucho meas cerca, al obtener una cuota de 38 por ciento para la televisión y de un 31 por ciento para internet.
