• Los consumidores son más fieles cuando sus marcas se suman a causas sociales.

• Las marcas influyen en las actitudes, acciones y decisiones sociales de su público.

• Tener esta calculadora podrá reducir las emisiones de carbono en el fútbol.

Cuando las grandes marcas se suman a una causa social, fortalecer su reputación, generan una mayor lealtad y aumentan su preferencia por parte de los consumidores. La noticia de que la Union of European Football Associations, UEFA lanza calculadora para medir emisiones de carbono en el fútbol le cae muy bien a millones de aficionados.

Al respecto de las causas sociales, en algunas investigaciones se ha logrado demostrar que los consumidores están dispuestos a apoyar a empresas que se preocupan por el bienestar social, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el crecimiento empresarial, como es el caso de ocuparse de las huella de carbono.

Asimismo, porque en un estudio presentado por la agencia Salesforce se ha demostrado que el 85 por ciento de los consumidores tiene más probabilidades de comprar algún producto o servicio, después de participar en un evento que tenga una relación con un aspecto social con el que ellos mismos estén de acuerdo.

En un estudio publicado por Climate Trade, se afirma que la Universidad de Essex calculó el total de emisiones de GEI del transporte hacia y desde los estadios para los partidos de fútbol de nivel 3 en la temporada 2012/13, que se estimó en 56 237 toneladas de CO2e. Y cuanto más grande es el juego, mayor es su huella de carbono, ya que los seguidores tienden a viajar más lejos para los partidos importantes.

Es por eso, que cada día hay más marcas que adoptan se suman a las iniciativas sociales, particularmente ecológicas, pues no solo es una gran herramienta para mejorar su posicionamiento e impulsarla con otras posibilidades creativas; sino también una forma de ayudar a reducir la huella de carbono.

UEFA presentó su calculadora de la huella de carbono

En efecto, la UEFA presentó esta herramienta online para que las organizaciones futbolísticas evalúen sus emisiones de carbono, y puedan centrarse en áreas específicas del futbol como la movilidad, la compra de bienes y servicios, las instalaciones y la logística.

El lanzamiento de la calculadora se hizo en el estadio Emirates de Londres y “marca un paso fundamental hacia la reducción de las emisiones de carbono dentro de la comunidad del futbol y subraya la dedicación de la UEFA a ser una fuerza proactiva en la lucha contra el cambio climático”, según el organismo.

Además de la Calculadora, la UEFA ha elaborado una guía de usuario, vídeo tutoriales y un documento metodológico para apoyar a los usuarios; además de promover la transparencia, la coherencia y la comparativa en los informes de carbono en todo el ecosistema del futbol.

Hay muchos ejemplos de cómo el fútbol impulsa la reducción de la huella de carbono. El Mundial de Qatar prometió medidas de mitigación que incluyen la construcción de un estadio reutilizable a partir de contenedores, la instalación de aire acondicionado del estadio con energía solar y el cultivo de árboles regados con aguas residuales tratadas para absorber las emisiones de CO2 de la atmósfera.

Los clubes de fútbol también deben calcular y reducir su huella; el equipo Forest Green Rovers en Inglaterra es el primer club en comprometerse con el cero neto, y actualmente están construyendo un estadio cero neto con 500 árboles y varias estaciones de carga de vehículos eléctricos.

No hay duda, las buenas causas sociales siempre son aliados de las marcas que buscan extender postulados que impacten y beneficien a grupos sociales. Además, el público objetivo siempre se sumará feliz, cuando su equipo favorito muestra conductas positivas para reducir el cambio climático y el calentamiento global.

Lee más: El cepillo de Hello Kitty and Friends que todos quieren de Costco

Vaso Sirenas del Campo de Starbucks; así lo presumen usuarios

Cerveza Cristal, campaña inspirada en Star Wars, se hace viral 21 años después