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En el estudio “Consumo Online no Brasil” se descubrió que motivos tienen los consumidores para comprar cosas por delivery.
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Belinda es una de las artistas de mayor influencia en el mercado mexicano, por el número de seguidores que suma en redes sociales.
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Dentro del delivery en México se han establecido servicios de gran peso en el mercado.
Uber Flash pautó una interesante campaña en exteriores, donde el copy creativo ofrece a Belinda enviar el anillo de compromiso que recibió de Christian Nodal, para que compruebe la efectividad del nuevo servicio que proporciona la app.
El mercado de delivery se ha diversificado en un importante segmento de productos, que han confirmado lo valioso que es para el consumidor estos servicios, consolidando tendencias como las que identificó en su momento el estudio “Consumo Online no Brasil”, donde se advierte que la principal razón, al menos para el 87 por ciento de los entrevistados, es que tienen más control sobre los gastos y los alimentos que ingieren; otro 84 por ciento dijo que ahorraba tiempo y un 78 por ciento reconoció que ya era parte de su rutina diaria.
Belinda y el delivery
Ante el hábito consolidado en el uso de delivery, las marcas de este segmento como Uber, se hacen de estrategias en donde mencionan a celebridades, como una forma de generar oportunidades de RP y aprovechar menciones en redes sociales.
La acción captada en publicidad en exteriores muestra en un enorme anuncio digital el copy en que para promocionar el servicio de Uber Flash, la marca ofrece a Belinda enviar el anillom de compromiso de vuelta a Christian Nodal.
El acto sigue esta tendencia de copys que se han consolidado en el mercado por la genialidad con que se comunican. Anteriormente vimos activaciones como la campaña teaser protagonizada por Laura, que supimos, era parte del lanzamiento musical de Mar Rendón, con la que esta cantante dio a conocer su último lanzamiento que consistió en una historia de amor sin final feliz.
La acción a cargo de Montalvo fue aprovechada por medios como JC Decaux, la famosa proveedora francesa de publicidad exterior, para ofrecer sus espacios con copys que siguiendo explotando la tendencia, asegurando que esperaban que la próxima en exponerse en sus espacios fuera una marca y no un infiel.
La publicidad que se está dando en exteriores hace uso de la creatividad y vincularla con personalidades se ha vuelto un hábito recurrente por parte de las marcas, como una forma de trascender el mensaje.
En anteriores ocasiones, Uber se ha valido de celebridades como el cantante Luis Miguel, para lograr con su influencia como artista impulsar el servicio de delivery de comida con que cuenta.
Toda esta serie de ejercicios se han vuelto cada vez más importantes en el mercado y siguen una regla muy simple ante el consumidor que es generar sorpresa en el mensaje creativo, de lo contrario, la inversión en publicidad no logra destacar.
Un gran ejemplo de cómo es la publicidad exterior de la mano de un buen copy creativo lo vimos cuando se establecieron campañas que destacaron por un elemento común en ellas y es la capacidad de las marcas de entender el mercado en el que compiten.
Lo anterior lo vimos cuando Edith Márquez convirtió una mala campaña en que promocionó sus conciertos en CDMX con espectaculares sin los datos de los mismos, en una genialidad al responder a la conversación que se generó al respecto.
Es importante ver el alcance de un buen copy creativo y lo valioso que se vuelven los recursos a la mano de la innnovación no necesariamente tecnológica o estratégica, un copy bien argumentado es suficiente.
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