• Twitter registró una caída en el precio de sus acciones derivado de malos resultados en el cuarto trimestre

• La red social perdió usuarios, en parte como su proceso de depuración

• Sin embargo, gracias a su negocio de publicidad en video, las ganancias de Twitter se incrementaron

Este jueves, la red social Twitter presentó una previsión de ingresos para el primer trimestre, mismo que estuvo por debajo de las estimaciones de analistas e informó que el número de usuarios bajó durante el cuarto trimestre, lo que propició una caída del 6 por ciento en el valor de sus acciones.

De acuerdo con información de Reuters, la plataforma digital señaló que se registró un declive en el número de usuarios mensuales activos, esto debido a que borró millones de cuentas abusivas luego de recibir críticas por estar siendo usada para la manipulación política así como el discurso de odio.

En lo que refiere al trimestre actual, Twitter indicó que espera ingresos totales de entre 715 y 775 millones de dólares; la agencia sostiene que el punto medio de dicho rango está por debajo de la estimación promedio de los analistas, la cual es de 765 millones de dólares, basándose en datos de IBES de Refinitv.

A su vez, en lo que respecta a los gastos operativos se disparen cerca de un 20 por ciento anual durante el año en curso, derivado de los esfuerzos para mejorar el servicio.

De igual forma, se esperan gastos de capital de entre 550 y 600 millones de dólares, muy por encima de las proyecciones, las cuales estarían alrededor de los 415 millones de dólares.

Repunte.

Un factor a considerar dentro de la previsión de ingresos, tiene que ver con un repunte por encima de lo esperado, mismo que va de la mano con la publicidad, ya que Twitter refirió una alza del 24 por ciento en los ingresos del cuarto trimestre gracias, en parte, al crecimiento de su negocio de publicidad por video.

Motivo por el cual, el ingreso total subió a 909 millones de dólares durante el lapso referido.

Importante.

Este comportamiento refleja el comportamiento de los usuarios ante la publicidad en video dentro de la red social, así como de los esfuerzos de las marcas por, a través de esta vía, conectar con los consumidores así como potenciales nuevos clientes.

Con 321 millones de usuarios activos por mes, la red social sigue siendo un instrumento relevante para la industria de la publicidad, por lo que, seguir con la depuración en contra de las propagandas políticas automatizadas así como mensajes de odio, dará certidumbre tanto a los usuarios como a las empresas, de que el mensaje llega a un perfil real, el cual es capaz de reaccionar ante el contenido presentado.