¿Cuáles son los mejores momentos para publicar en Twitter? Si bien es cierto que la inmediatez es necesaria según lo que se vaya a publicar, cuando se tiene la opción de decidir, los siguientes datos basados en el análisis de más de 3,6 millones de tweets, pueden ser de utilidad para tomar la decisión.

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En la investigación llevada a cabo por ExactTarget, se han tomado en cuenta los engagement rates de los post de 15 industrias (orgánicos y pagados) para llegar a varias conclusiones interesantes.

Si se observa la actividad de las marcas durante los primeros meses del año, destaca los pocos tweets que envían, lo que aumenta notablemente en la segunda mitad, con un pico que se produce en octubre.

En lo que respecta a las respuesta a un tweet, parece no existir un patrón claro, aunque se observa que en mayo y octubre se alcanzan 4,9 y 4,8 respuestas por tweet en promedio.

En lo que respecta a los retweets, parece notarse una mayor correlación en el promedio de estos, que tiende a aumentar en la segunda mitad del año y especialmente en diciembre cuando alcanzan un promedio de 32,8.

En cuanto al crecimiento de los seguidores, las compañías han notado un incremneto del 43 por ciento en promedio durante el año, lo que podría estar relacionado con tener un mayor número de retweets en diciembre.

Cuando se analizan por días de la semana, se puede observar que los domingos son el día en el que se envían en promedio menos tweets, pero se obtienen más respuestas a éstos con un 5,9 de promedio, lo que también sucede con los retweets que alcanzan los 43,9. De hecho los retweets de los domingos casi duplican el promedio de retweets de los sábados, cuya cifra es de 26,7.

En este sentido, los 3 días con mayor número promedio de retweets, también fueron los días en los que menos tweets se envían, lo que sugiere algún tipo de relación inversa entre la actividad de enviar y la frecuencia de compartir.

En lo que respecta a las horas en las cuales las tasas de engagement son mayores, el estudio encontró que los tweets enviados entre las 12AM y las 4AM tienen el mayor promedio de contestaciones (5,6) y retweets (34,7).

Mientras que el periodo que va de las 4AM a las 8AM promedia el menor número de tweets enviados, pero tiene el segundo lugar en cantidad promedio de retweets (29,7), aunque no obtiene tan buenos resultados cuando se trata de generar respuestas.

De hecho, parece existir una tendencia en las tasas de engagement relacionadas con los horarios y en la que tanto el promedio de respuestas como el de retweets está en sus mínimos y es entre las 8AM y las12PM, periodo después del cual comienzan a subir hasta alcanzar sus picos en el horario de las 12AM a las 4AM.