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El entendimiento del mercado sigue pautas de medios torales, que nos ayudan a entender la capacidad de las marcas por innovar.
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Esta innovación escala cada vez más y nos permite entender el valor de la comunicación en el mercado.
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La TV por streaming se ha hecho de elementos torales, como la identificación que sirve para entender el mercado.
Hay cada vez más recursos a la mano de las marcas, mediante los cuales se logra una identificación crucial en consumo en donde se han identificado recursos cada vez más valiosos en el mercado, donde un elemento se comprueba y es la capacidad de las marcas de innovar.
Esta innovación parte de un recurso importante y es comprender qué elementos ayudan a establecer una tendencia en el mercado, sobre todo el de medios, cuando vemos estudios como el State of Video & Connected TV Survey, en que se establece que el principal motivo por el que se consume streaming es por un hábito generado durante la contingencia.
Streaming apetitoso
La TV por streaming ha encontrado en este medio un recurso tremendamente valioso al imponer tendencias que se han convertido en insights para poder comprender el potencial que tiene este medio ante los anunciantes.
“En los últimos años, el panorama del streaming ha experimentado un cambio generalizado a medida que los consumidores se alejan constantemente de la televisión tradicional en favor de las ofertas de streaming.
Los hallazgos de nuestro estudio destacan la creciente popularidad del contenido de televisión en streaming en México, así como la probabilidad de que los modelos con publicidad impulsen una mayor innovación y oportunidades para los anunciantes. Con más audiencias sintonizando el streaming que nunca, es otro indicador de que la publicidad en este formato es esencial para llegar a audiencias de alto valor”, detalla Rafael Pallarés, vicepresidente de Magnite en Latinoamérica.
Esta sentencia del directivo procedo un entender el fenómeno del consumo de TV por streaming con una audiencia que en un 66 por ciento dice estar consumiendo este formato que tiene a un 67 por ciento de audiencia de streaming que paga por no tener anuncios, pronunciando que se pasarían a uno sin anuncios si este fuera gratuito o e costo reducido.
El consumo de televisión por streaming ha detonado la actividad dentro de plataformas de redes sociales y han hecho del consumo de contenidos un recurso tremendamente valioso, hábito ante el cual la televisión ha tenido que adaptarse de manera estratégica.
La TV ha mantenido un liderazgo en el mercado de medios, tanto que al medir el impacto que tiene en las nuevas generaciones, estudios como el “Digital 2023 Global Overview Report” dan cuenta que grupos como el de millennials y la Generación Z son quienes más consumen este tipo de televisión al sumar un 40 por ciento de ellos en este patrón.
“Las nuevas plataformas y formatos de streaming son la puerta para la innovación y desarrollo de estrategias para que las marcas consigan conectar con un público cada vez más exigente, por ello la CTV es ahora un espacio al que todos los anunciantes quieren pertenecer”, añadió Julián Saconi, Managing Director de Kivi.
La televisión por streaming se ha identificado como un medio muy interesante para los anunciantes, como lo advierte el estudio de Magnite, mientras que el interés por el CTV ha despuntado entre los usuarios y la generación a la que pertenecen da cuenta de un buen insight en esta demanda de contenidos.
