La televisión abierta continúa como el medio preferido por los mexicanos mientras se enfrenta a retos tecnológicos y sinergias mediáticas.
De acuerdo con el estudio anual Inversión en medios de Merca2.0 (abril, 2011), de los 61 mil 574 millones de pesos que se invirtieron en medios de comunicación durante 2010, 54.86 por ciento —lo que equivale a 33 mil 779 milllones— se destinó a televisión abierta, lo que refleja el liderazgo del medio en nuestro país. Mario San Román, director general de TV Azteca, opina: “La TV abierta en México aún es el medio por excelencia tanto en preferencia de las audiencias como en eficiencia de comunicación para los clientes. La penetración es de más de 100 por ciento de la población y en muchos hogares mexicanos hay más de una televisión, no sólo en los niveles socioeconómicos altos”.
Según el Television Audience Measurement (2010), de Ibope AGB México, el tiempo promedio que los mexicanos ven televisión durante un día es de 4:45 horas, mientras que el horario de mayor exposición al medio en el ámbito nacional es de 21:00 a 22:00 horas. De acuerdo con el mismo estudio, 40 por ciento de la audiencia de televisión abierta está concentrada en el Distrito Federal; sin embargo, es importante tener propuestas de contenido en cada ciudad o cobertura nacional, en la medida de lo posible.
Con respecto a esto, Rafael Lugo, director general de OnceTV México, explica: “Hemos crecido en cobertura, lo que es muy importante para nosotros, porque en 52 años del canal dejamos de ser una televisora centralista y nos hemos expandido. Nuestra señal llega a más mexicanos”. Cabe destacar que, como lo indica el directivo, hasta julio del año pasado el canal tenía una cobertura de 28.42 por ciento de la población mexicana, la cual actualmente es de 41.79 por ciento, equivalente a casi 47 millones de habitantes.
Por Pamela Escamilla
*Más detalles de este artículo en la edición de SEPTIEMBRE de Merca2.0
