México, DF.- Como lo anunciábamos ayer, la pelea del próximo sábado 14 en Las Vegas, Estados Unidos, entre el estadunidense Floyd Mayweather Jr y el mexicano Saúl “Canelo” Álvarez se ha convertido en un show de millones. Se espera que la función de Pago Por Evento ronde los 2 millones de compras, con lo que la cifra acumulada de la pelea ya alcanza los 800 millones de dólares. Para este combate, el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) invertirá 10 millones de dólares en la transmisión de spots para promover a México.
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El CPTM tiene paquetes de inversión en medios de comunicación a escala mundial y con la audiencia que promete el encuentro del próximo sábado, México ha visto la oportunidad de promocionar la “marca México” en las pantallas. Esta es una entidad de participación estatal mayoritaria, que auxilia, planea, diseña y coordina, en coordinación con la SECTUR, las políticas y estrategias de publicidad turística.
En la pelea, donde el ganador se llevará un cinturón de oro valuado en 298 mil dólares, se ha programado la transmisión de spots televisivos con un costo de 2.5 millones de dólares cada uno, el mismo precio que se pagaba en el Super Bowl del 2012.
El CPTM presentará dos spots para promover a Puerto Vallarta y Riviera Nayarit, así como al Distrito Federal. La finalidad es posicionar a México en la mente y ojos de mil 500 millones de televidentes que verán la pelea.
La función de box dejará una derrama económica de muchos millones de dólares, especialmente por el gasto realizado por los consumidores de Estados Unidos y México por el Pago Por Evento.
El CPTM y el World Boxing Council, ya han trabajado juntos en el pasado para la promoción turística de varios destinos. Por ejemplo, para publicitar Cancún, Quintana Roo, cuando el huracán Vilma destruyó al destino turístico en 2005. Cuando se dio la epidemia de A H1N1, en 2009, se realizó una pelea en Xcaret con “Canelo” Álvarez.
Se espera que la pelea rompa cifras millonarias dadas las condiciones que Golden Boy planeó para el combate, el cual será transmitido a más de 150 países en el mundo, además que será la noticia principal de los diarios deportivos más importantes.
(Imágen: Póster oficial “Canelo vs Mayweather”, tomada de Golden Boy Promotions, Inc.)
