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Como Tupperware hay otras marcas que creen tanto en los patrocinios deportivos que en estudios como “SportsPro 50MM” se da cuenta de qué marcas en el mundo son las que más invierten en ello.
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No solo Tupperware invierte en patrocinios deportivos, también marcas como T Mobile.
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El mercado de patrocinios deportivos es uno que ha escalado en el mercado por el valor de marca que ofrecen a los que recurren a este medio promocional.
Tupperware ha implementado una serie de patrocinios, como parte de su compromiso por apoyar a nadadoras olímpicas, haciendo uso de sus famosos productos.
La experiencia permite entender lo valioso que se vuelve la integración de las marcas a través de elementos creativos, en decisiones de patrocinio que toman. Esto inevitablemente ha permitido innovar el canal de comunicación con los recursos que tienen las marcas a la mano.
En estudios como “SportsPro 50MM” se da cuenta de qué marcas en el mundo son las que más creen en los patrocinios deportivos con Nike con una inversión durante 2021 de 16 mil 236 millones de dólares; mientras que Adidas fue la segunda marca que más invierte en patrocinios con nueve mil 181 mdd.
Tupperware y un patrocinio inesperado
Con sus famosos “tuppers” es como la marca de envases sigue patrocinando a miembros de la selección de nado sincronizado, luego de que llamó la atención en redes sociales, cómo han tenido que conseguir apoyo a la iniciativa privada, ante la desorganización institucional que no les pudo financiar una reciente competencia a Egipto, donde gracias a una fundación auspiciada por Carlos Slim, lograron asistir y ganar el oro.
@pamela_tnm APOYEN A LA SELECCIÓN DE NATACIÓN ARTISTICA CON LA NUEVA VENTA CON CAUSA DE TUPPERWARE #concausa #parati #fyp #deporte @Tupperware México ♬ original sound – Vlone.uto
Todo quedo demostrado en redes sociales, donde vimos a integrantes de la selección de nado sincronizado mostrar parte de los patrocinios que recibieron de Tupperware.
La acción muestra a un par de atletas recibir los famosos “tupper” como parte del lanzamiento de un envase de edición especial, que buscan generar recursos para apoyar a la selección.
Tras dar a conocer parte del patrocinio que recibieron de la marca, los comentarios no se hicieron esperar por parte de usuarios como NutriLu, que escribió “qué padre que estas empresas de alta experiencia estén para apoyar, gracias, yo vendo, jajajá y haré mi venta para apoyarlas”.
Esta serie de acciones nos permiten entender el mercado donde vemos un recurso muy interesante a tomar en cuenta y es poder entender lo valioso que es el consumo para motivar los patrocinios.
Los patrocinios deportivos en que se involucran las marcas a través de creativas activaciones son parte de la experiencia que buscan generar estas marcas en momentos y escenarios donde la visibilidad de marca es cada vez más trascendente.
Nick Symmonds’ covered T-Mobile temporary tattoo in Shanghai tonight. pic.twitter.com/gwacKfp57d
— Nick Zaccardi (@nzaccardi) May 14, 2016
El mejor ejemplo de ello lo descubrimos cuando Nick Symmons subasto un pedazo de su brazo para tatuarse el logo de la marca ganadora de su activación, que en eBay lo llevó a ganar 21 mil dólares (que en el tipo de cambio actual equivalen a poco más de 371 mil pesos).
La idea de usar un tatuaje como estrategia publicitaria se debió a las restricciones en el uso e imagen comerciales que organizaciones como el Comité Olímpico Internacional (COI) tienen para impedir que los deportistas las luzcan en encuentros atléticos, ya que estos organismos tienen sus propios acuerdos, para el beneficio interno que buscan como institución, sin importar la realidad de los atletas que se enfrentan malo manejos. Para esa ocasión, T Mobile ganó la subasta en la que logró el compromiso del atleta de lucirse en una parte de su brazo, sin embargo, la creativa activación generó una disputa que en una de sus carreras en Shanghai lo obligaron a cubrirlo.
Ambos casos dan cuenta de qué es importante en patrocinios deportivos, las restricciones que tienen los atletas ante los acuerdos de las grandes organizaciones con grandes marcas y el reto que hay en comunicar en un segmento donde la creatividad logra colarse ante cualquier oportunidad que tiene enfrente.
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