American Eagle asegurĆ³ que su campaƱa viral #AerieMan se tratĆ³ de una parodia, donde capturan en video la forma positiva, en que hombres aceptan sus cuerpos vistiendo en ropa interior de la marca.
Chad Kessler, presidente global de la marca emitiĆ³ una declaraciĆ³n en la que destacan 3 claves sobre la intenciĆ³n de parodiar con la campaƱa:
1. āNo tenemos miedo en ser descarados en la forma en que atraemos a nuestros clientesā.
2. āSabemos que nuestros consumidores masculinos responden con humorā.
3. āDesafiamos la norma en cĆ³mo las marcas hacer mercadotecnia con los hombresā.
Las reacciones en Twitter en contra de American Eagle, tras anunciar que su campaƱa donde promovĆa la aceptaciĆ³n positiva del cuerpo, era una parodia, fueron las siguientes:
Wait, so American Eagle’s male body positivity campaign was an April Fools joke? How…did that get approved
ā zeer (@zairejl) 3 de abril de 2016
Well that’s fucked. It’s a joke to use real male bodies in your advertisement American Eagle Outfitters shame on… https://t.co/pnbIAhbgIH
ā Craig James (@CJPatruno) 1 de abril de 2016
Sin embargo, antes de que la marca de ropa anunciara que se trataba de una parodia, las reacciones en redes sociales ante la campaƱa fueron positivas:
It makes me happy to see American Eagle to do a campaign for male body positivityāŗļø
ā Tony Chase (@TheMisfitTony) 27 de marzo de 2016
American eagle is using plus sized male models (is this even a term idk) to model underwear and I’m so for it
ā ā kate ā (@UterusTears) 28 de marzo de 2016
La prensa estadounidense seƱalĆ³ que la postura de la marca sobre la campaƱa, incluso tomĆ³ por sorpresa a los personajes reales que participaron en ella.
Kelvin Davies, uno de los hombres que se muestra mĆ”s confiado con su cuerpo y que forma parte de las 4 historias de #AerieMan, afirmĆ³ que su testimonio no engaĆ±Ć³ a nadie, ātodo lo que dije y representĆ³ es 100 por ciento cierto verdadero (ā¦) no hay nada falso en los hombres que aparecen en el video, la manera en que lo mercadearon no tuvo nada que ver con nosotrosā.
American Eagle, de acuerdo a datos de Statista (2015), es la sexta marca de ropa preferida entre los jĆ³venes hombres de Estados Unidos, superada por etiquetas como Nike, Ralph Lauren y Adidas.
ĀæPero cĆ³mo resolviĆ³ la marca el impacto negativo de su declaraciĆ³n en su campaƱa? DonĆ³ 25 mil dĆ³lares a la AsociaciĆ³n Nacional de Desordenes Alimenticios de Estados Unidos.
Esta no es la primera vez en que una campaƱa toma por sorpresa a los consumidores hombres, por el cambio en la intenciĆ³n de la campaƱa.
La bebida āDr. Pepper Ten” lanzĆ³ la campaƱa āFor Men Onlyā, en la que buscaba generar ventas de una bebida de dieta dirigida a hombres, que segĆŗn estudios, se negaban a consumir bebidas con cero calorĆas.
āDr. Pepper Tenā era en alusiĆ³n a que el refresco solamente contenĆa 10 calorĆas. En uno de los mensajes se leĆa: ālo sentimos seƱoritas, Dr. Pepper 10 no es para mujeres, pero podemos tener algo mĆ”s adecuado a tu velocidad en drppepper.comā.
En 2011, aƱo en que se lanzĆ³ la campaƱa, YouGov Brand Index publicĆ³ que la campaƱa no incrementĆ³ la percepciĆ³n del target de hombres al que estaba dirigido y por el contrario, redujo la percepciĆ³n de las consumidoras mujeres.
Con base en estos datos podemos concluir que las campaƱas de publicidad dirigidas a hombres, llegan a tener fallas en la parte final de su implementaciĆ³n, por la sobreexplotaciĆ³n a manera de parodia de personajes 100 por ciento reales, como ocurriĆ³ con American Eagle o hombres extremadamente machistas, en el caso de Dr. Pepper.
