Sin grandes inversiones, se pueden hacer cosas muy inteligentes en materia de diseƱo de packaging. SĆ³lo se necesita algo de creatividad y mucho pensamiento lateral.
Un interesante ejemplo es el que estĆ”n llevando a cabo desde hace un tiempo en Corea del Sur, donde un supermercado local decidiĆ³ resolver el problema que tenĆa con la maduraciĆ³n de los plĆ”tanos.
Aunque muchos criticaron la medida, diciendo que no era necesario vender los plĆ”tanos en envases especiales, teniendo en cuenta que la fruta ya viene con su āpackagingā natural, los responsables de mercadotecnia de la empresa vieron una oportunidad.
En efecto, el supermercado coreano coloca un conjunto de seis plĆ”tanos uno al lado del otro en un paquete que estĆ”n ordenados por su avance de maduraciĆ³n.
De esta manera, los consumidores se evitan comprar un racimo de plĆ”tanos donde todos estĆ©n demasiado maduros o estĆ©n muy verdes aĆŗn.
La propuesta de packaging estĆ” acompaƱada por una estrategia de comunicaciĆ³n en la que se alienta a los consumidores a comer āun plĆ”tano por dĆaā (one-a-day banana), comenzando con el mĆ”s maduro y luego avanzando hasta llegar el del otro extremo del empaque.
Cuando lo lanzaron, en las redes sociales ponderaron la idea. Calificaron la propuesta como de un āgenioā y como una āsoluciĆ³n prĆ”ctica para el desperdicio de alimentosā.
Sin embargo, otras personas no se mostraron tan entusiasmadas con la idea, al decir que no es una decisiĆ³n amigable con el medioambiente.
āEn lugar de ponerlos en un estĆŗpido paquete de plĆ”stico, Āæno podrĆan poner plĆ”tanos sueltos separados entre distintos niveles de maduraciĆ³n?, escribiĆ³ un usuario de Twitter. Y agregĆ³: āOtra victoria para la industria de los envases de plĆ”sticoā.
Las decisiones en materia de packaging pueden hacer la diferencia entre ganar o perder para las marcas.
Es que con tanta cantidad de productos y servicios que compiten en los mismos mercados, las empresas estƔn obligadas a desarrollar permanentemente nuevos envases que marquen una diferencia.
De acuerdo con el informe de Packaging on Consumer Buying Behavior, casi el 71 por ciento de las decisiones de compra en las grandes superficies comerciales se deben al diseƱo de los envases.