Construir una marca personal auténtica es un desafío en un mundo donde las apariencias y los personajes fabricados parecen ser la norma. Pero Renata Roa, consultora con más de 19 años de experiencia y autora del libro “Tu Marca Personal Lo que te hace único, te hace exitoso”, tiene una propuesta diferente: dejar de lado las máscaras y construir tu branding personal desde quién realmente somos.
En una entrevista con Merca2.0, Renata Rosa nos habla sobre las razones que la llevaron a escribir este libro.
“El motivo por el que este libro nace es que llevo 19 años acompañando procesos, sobre todo empresariales, en el mundo corporativo”, comparte Renata. En ese tiempo, notó un patrón común: muchas personas no veían la necesidad de construir una marca personal porque se sentían protegidas por lo que ella llama “el apellido corporativo”. “Es esta idea de que si eres ‘Renata de tal empresa’ no necesitas una marca personal, porque siempre estarás cobijada por esa gran corporación”.
Sin embargo, Renata también ha sido testigo de lo que ocurre cuando ese apellido desaparece. “Acompañé a muchas personas en transiciones laborales, como despidos masivos. Veía a gente muy talentosa perder completamente su seguridad, porque habían puesto su valor en ese apellido corporativo. Me pareció imperativo crear conciencia sobre la importancia de tener una marca personal que trascienda las etiquetas laborales”.
La autenticidad como pilar fundamental
Renata es enfática: la autenticidad no solo es deseable, es necesaria. “Mucha gente cree que para construir una marca personal tienes que crear un personaje, pero a mí eso me genera una urticaria infinita. Ya somos suficientes tal como somos. Crear un personaje solo para encajar no solo es innecesario, sino perjudicial”.
La autora relata cómo intentó construir un personaje en algún momento de su vida, con resultados desastrosos. “Nada salió bien. Me culpaba y me recriminaba. Me di cuenta de que ser otra persona era insostenible. La autenticidad, en cambio, te permite conectar de manera genuina con los demás”.
LEE TAMBIÉN. Día Naranja. Frases e imágenes para reflexionar el 25 de noviembre
Tu marca personal, ¿entre persona y personaje?
Uno de los capítulos más reveladores del libro aborda la diferencia entre la persona y el personaje. “Nos han hecho creer que debemos ser alguien que no somos para lograr nuestros objetivos, pero eso limita nuestro potencial. Abrazar quiénes somos, con todas nuestras imperfecciones, nos permite desarrollarnos desde un lugar genuino”.
Renata explica que este proceso no es fácil. “Hay que hacerse preguntas incómodas. ¿Qué queremos realmente? ¿Qué programas mentales estamos cargando que ya no nos sirven? Cuestionar estas cosas es el primer paso para construir una marca personal sólida”.
TE PUEDE INTERESAR: Libro ‘Tu marca personal’ de Renata Roa en Amazon
Redes sociales, aliadas: de lo aspiracional a lo inspiracional
“Las redes sociales son una gran herramienta de comunicación y posicionamiento, pero hay que usarlas con mucha conciencia”, afirma Renata. En su experiencia, estas plataformas pueden ser tanto un trampolín como una trampa. “En dos segundos, la gente saca conclusiones sobre ti, y no siempre son acertadas”.
Para Renata, cada red social debe tener un objetivo claro y un lenguaje adaptado. “No compartes lo mismo en LinkedIn que en Instagram. Sin embargo, todas tus publicaciones deben reflejar quién eres realmente”.
La autora también invita a reflexionar sobre el impacto emocional que generan las redes sociales. “Nos han vendido que debemos ser aspiracionales, pero eso solo genera ansiedad. Yo estoy a favor de marcas inspiracionales, aquellas que inspiran desde la autenticidad”.
Los errores más comunes al construir una marca personal
Al preguntarle a Renata Roa cuáles son los errores más comunes al iniciar el manio para construir una marca personal, la especialista identifica tres errores frecuentes:
- Buscar la perfección: “Ninguna marca personal será perfecta porque ningún ser humano lo es. La perfección desconecta. Es mejor ser auténtico”.
- Parálisis por miedo: “Esperar a tener todo listo antes de empezar solo retrasa el proceso. Es mejor comenzar, aunque sea imperfecto”.
- Imitar a otros: “Lo que funcionó para alguien más no necesariamente te funcionará a ti. Cada marca debe basarse en tu identidad única”.
Asimismo, Renata Roa ofrece algunos consejos prácticos para quienes quieren comenzar su camino:
- Cuestiona tus creencias: “Muchas veces no es el fracaso lo que tememos, sino el éxito. Identifica las voces internas que te detienen y trabaja en ellas”.
- Acepta la incomodidad: “Hacerte preguntas como ‘¿quién soy?’ y ‘¿qué quiero?’ puede ser incómodo, pero es necesario para avanzar”.
- Evalúa constantemente: “La vida cambia, y tus metas también deberían hacerlo. Revisa tu marca personal cada seis meses”.
- Confía en tu intuición: “Tu creatividad y curiosidad son tus mayores recursos. Aprende a escucharlas y seguirlas”.
La marca personal como un recurso que
Para Renata, la marca personal va más allá del ámbito profesional. “No es algo que enciendes en la oficina y apagas al llegar a casa. Es la emoción que los demás sienten después de convivir contigo, en cualquier contexto. Es lo que realmente deja huella”.
Construir una marca personal desde la autenticidad no solo tiene beneficios profesionales, sino que también se convierte en un ejercicio interno profundamente transformador que puede impactar positivamente en la salud mental. Al explorar quiénes somos realmente, cuestionar las creencias limitantes y abrazar nuestras imperfecciones, nos liberamos de la carga de cumplir con expectativas externas o de mantener máscaras desgastantes.
Este proceso nos invita a conectar con nuestra esencia, lo que puede reducir la ansiedad, mejorar la autoestima y generar una mayor sensación de propósito. Al trabajar desde un lugar genuino, construimos una relación más saludable con nosotros mismos, fortaleciendo nuestra capacidad para enfrentar desafíos con resiliencia y autocompasión.
Con “Tu Marca Personal”, Renata Roa nos comparte un proceso vivencial para construir nuestro propio branding. Sí, es un viaje incómodo, pero al final, profundamente liberador. “No necesitas ser perfecto, solo necesitas ser tú”. Y ese será siempre tu súper poder.
