Internacional.- Otra vez Nike se las arregló para llamar la atención del mundo sin romper las reglas de promoción del Comité Olímpico Internacional. Nuevamente fue gracias al diseño de unos tenis que harán historia.
En los pies del tenista Juan Martín Del Potro, en los de los maratonistas, en los de los atletas de salto en alto, en los de varias de las corredoras jamaiquinas de velocidad. En fin, en los suficientes lugares como para tener mayor visibilidad, allí dispuso –estratégicamente– Nike sus tenis.
En los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro está siendo con una estrategia bicolor que será recordada por décadas. Ver Así motivan los mandatarios a sus atletas en Río 2016
¿Por qué? Los Juegos Olímpicos tienen un problema para las marcas: el Comité Olímpico controla la publicidad y no permite que los deportistas o las federaciones exhiban de manera exagerada sus logos en el ámbito de los Juegos. De hecho, los atletas firman la llamada regla 40, donde dice que “ningún competidor, entrenador, instructor o funcionario que participa en los Juegos Olímpicos puede permitir que su persona, nombre, imagen o actuaciones deportivas sean explotados con fines publicitarios durante los Juegos Olímpicos”.
Las marcas deban apelar a estrategias muy sutiles para darle visibilidad a sus productos sin que los “banee” el COI.
En Londres 2012, Nike apostó al color de sus tenis, y le salió muy bien. Las zapatillas amarillas fluorescentes aparecieron por todos lados y aunque no vieras el logo, sabías que eran Nike. Dicen que la idea fue Martin Lotti, el diseñador de las Air Max 360.
Ahora, en Río 2016, Nike apeló a la misma estrategia, pero con dos colores: una combinación que va del rosa (hyper punch pink) al amarillo (volt).
Thiago Da Silva gana oro en #saltocongarrocha, la primera medalla para Brasil en atletismo #JuegosOlimpicos de Río pic.twitter.com/9Y5k9LkGCP
— Reuters Latam (@ReutersLatam) 16 de agosto de 2016
Vea algunas de las mejores imágenes del domingo en los #JuegosOlimpicos de Río en https://t.co/yjh4ozEZO1 pic.twitter.com/xyEIhDJDcg
— Reuters Latam (@ReutersLatam) 15 de agosto de 2016
#Hockey Femenil | #USA venció 2-1 a #ARG.#Rio2016 #JuegosOlimpicos pic.twitter.com/sqwq8hcMPS
— Todo Deporte (@tododeporte98) 7 de agosto de 2016
#Brasil | Protestas contra Michel Temer se hicieron sentir en Maratón femenino de #Rio2016 https://t.co/eHefYe1Ml9 pic.twitter.com/GMVEjdmfzQ
— teleSUR TV (@teleSURtv) 15 de agosto de 2016
Tarde complicada: @delpotrojuan pierde 1-0 ante Nadal y el básquet cae por 8 ante Brasil https://t.co/uAE6xRL6Dv pic.twitter.com/bpjHMWzmIo
— ElDoce (@ElDoce) 13 de agosto de 2016
En las redes, elogios
Voy a terminar hipnotiza con los fluorescentes de las zapatillas @Nike jajaja #JuegosOlimpicos #Rio2016 #Atletismo
— Maria Florencia V (@FlorSriLanka) 14 de agosto de 2016
Cómo ha triunfado Nike con el modelo de zapatillas amarillas y rosas,no? #JuegosOlimpicos #Rio2016
— elena urbina soriano (@elenurbina) 14 de agosto de 2016
Me encantan las zapatillas Nike que el 99% de las atletas tienen #JuegosOlimpicos
— Maríapez (@Mariapazff) 14 de agosto de 2016
En Londres 2012 pasó lo mismo
Nike mandó a todos a correr con zapatillas amarillas en estos juegos. Se ve increíble. Gran pero gran estrategia. #JJOO #nike #runningshoes
— Jorge Núñez Lazcano (@jnunezlazcano) 11 de agosto de 2012
Grandes juegos de Nike, la mayoria de los atletas llevan las zapatillas nike amarillas….
— Jose A.Peñalver (@FisioPenalver) 5 de agosto de 2012
