• La mimosa ha llegado a convertirse en la favorita de las consumidoras, según un estudio de Zagat.

• Tropicana es de las marcas que más han invertido en el cambio de su logo, según DesignRush.

• El diseño de merchandising que hace sentido a las marcas impone una pauta muy importante en diseño.

Tropicana lanzó la promoción llamada “Tropicana Mimosa Maker” con la que diseñó un spray que usa para verter su famoso jugo de naranja en bebidas a base de alcohol, como las Mimosas, que llevan el famoso jugo.

Las promociones a través del diseño de productos que hacen sentido a las marcas que los lanzan al mercado, es parte de la experiencia que busca potenciar la presencia de una marca en el mercado.

El valor del diseño en promociones es fundamental para la trascendencia de estos productos en el consumidor. Si observamos las proyecciones del estudio “Global Ad Impressions Study 2020 Edition”, en este se encontró cuáles son los tipos de productos promocionales más populares, en manos de un consumidor.

Dentro de este estudio se encontró que los productos promocionales más populares son los instrumentos de escritura, para un 89 por ciento de los entrevistados; las camisetas, para un 80 por ciento de los consumidores que participaron en el estudio; los vasos fueron los productos más conservados por un 78 por ciento y las bolsas, por el 73 por ciento.

Gorros, 69 por ciento; Ropa abrigadora, 67 por ciento; Playeras tipo Polo, 65 por ciento; accesorios de escritorio, 64 por ciento; Calendarios, 62 por ciento; memorias USB, 58 por ciento; paraguas, 45 por ciento y baterías, 33 por ciento.

Un invento inesperado

El “Tropicana Mimosa Maker” es un atomizador que la marca ideo para consolidarse en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas, que son tremendamente populares para el consumidor.

Zagat, por ejemplo, condujo un estudio en donde dio con la preferencia por dos tipos de bebidas elegidas por mamás durante el Día de las Madres.

23 por ciento votó por las mimosas y un 22 por ciento por los bloody mary.

“Esta estadística muestra la proporción de mamás en los Estados Unidos según su cóctel favorito para tomar durante un brunch del Día de la Madre en mayo de 2017. Durante la encuesta, el 22 por ciento de los encuestados afirmó que su cóctel favorito para el brunch era Mimosa”, explicó S. Lock, investigador en Statista y responsable de la proyección del estudio.

El famoso spray que Tropicana se ha inventado tiene bases para concursar en Estados Unidos y está dirigido como una promoción, que asegura la marca, es para personas a las que les gusta su mimosa cítrica, champaña o algo intermedio.

Saber de Tropicana tomando decisiones tan importantes en promoción, es parte de las acciones que el diseño permite a las marcas, ayudándoles a encontrar al consumidor en un segmento alternativo al que comúnmente interactúa como empresa.

Ya hemos sido testigos de acciones que en su momento implementaron marcas como Krispy Kreme, que ideó un portadonas, que se convirtió en un ejemplo de diseño que al día de hoy explica cómo pensar en esta materia, partiendo de los hechos que rodean a una marca detona el interés.

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