Mantenerte informado de las cosas más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

México

Trident se suma al furor por ‘Stranger Things’. Con la activación “Dale un refresh al Upside Down”, la marca de goma de mascar fue parte de la tendencia generada alrededor de la cuarta temporada de ‘Stranger Things’. En colaboración con Netflix, Trident llevó a CDMX, en específico a “Casa Creel”, una de las locaciones más representativas de la serie de streaming, donde los fans tuvieron oportunidad de ser parte de la historia y resolver cuartos de escape para lograr salir del Upside Down. Con una jornada exitosa de tres semanas, la marca informó que fueron más de 7 mil 500 personas las que pudieron ser parte de la experiencia, la cual extendieron a Twitch con ayuda de Antonio Cien como guía de los consumidores.

Wizz alcanza cifras récord y alista ronda de inversión. La startup de alineadores dentales ha hecho una apuesta en Latinoamérica con éxito, pues anunció que ha alcanzado una serie de hitos en el último periodo: a nivel global cerró el mes de abril con cifras históricas de ventas, con un crecimiento del 78% en relación al mismo mes del año anterior, mientras que a nivel regional, reflejó un crecimiento en Chile del 52 por ciento, en Colombia del 257 por ciento, y en México del 300 por ciento. A su vez, en 2021 las ventas de Wizz alcanzaron los 3 millones de dólares, pero el plan para 2022 es de 5 millones de dólares, y los números hasta el momento respaldan la proyección.

Aldo Conti es ahora una “marca famosa”. La empresa mexicana dedicada a la moda especializada para hombres, recibió el pasado 1 de junio el reconocimiento como “Marca Famosa” por parte del Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI), con el cual se le considera como una marca de dominio público. Se trata de la primera firma en su tipo en recibir este galardón, que además, es vitalicio y les da el derecho de quitar el signo de marca registrada en sus logos, ya que éste ya no es necesario. “El distintivo lo tienen alrededor de 80 marcas en México, entre nacionales e internacionales. Y sí hay algunas en el listado que se dedican a la venta de ropa o zapatos, pero realmente ninguna está especializada en moda como nosotros, que llevamos más de 30 años vistiendo al hombre mexicano, cuyo gusto hereda de generación en generación y que hoy nos permite considerarnos una marca de herencia”, explica Alan Morones, director de Marketing de Aldo Conti y líder del proyecto.

Fila plasma el México contemporáneo. Con la campaña “Keep the Beat Within”, la marca Fila retrata el contexto urbano y cómo es que las nuevas generaciones dejan huella y viven a su propio ritmo; para lograrlo, la firma buscó a gente real, a bailarines urbanos mexicanos que llenan las pistas con su energía; sin duda, un plus para demostrar el ADN de Fila, que en sus colecciones de hombre, mujeres y niños brinda innovación, pero ante todo, autenticidad. “El contexto urbano se vive de la mano de Fila, que forma parte de la propia historia del hip hop, break dance, el grafitti y la aventura de ser joven, de llevar el ritmo y dejar una marca en cada paso, de ahí que esta nueva campaña sea una continuación del trabajo de la marca”, detalla Rodolfo Martínez Vera, gerente de marketing de Grupo Promarcas.

España

Pull&Bear llevará primer concierto en Roblox. Nicki Nicole será la cantante que inaugure la virtual que, además, será complementada por primera vez en España por la transmisión de forma simultánea en ‘streaming’ a través de Instagram Live y la web de la marca de ropa. En el proyecto de la marca trabaja el artista visual Jack Sachs en el desarrollo de un espacio físico para el festival de música Primavera Sound, mientras que la producción corre a cardo de la startup Wildbytes, encargada de la innovación experiencial del evento.

Estados Unidos

Walmart saca del mercado helado conmemorativo. En mayo de este año la marca de retail lanzó una edición de su helado Great Value Celebration por el 19 de junio, día en que se celebra el fin de la esclavitud en Estados Unidos; sin embargo, la controversia que el producto generó hizo que un grupo centrado en la diversidad en la industria del marketing le hiciera un llamado a Walmart para que retirara el producto, hecho que ocurrió semanas después.

H&M y Lululemon inyectan dinero al Fondo Climático de la Moda. El Fondo Climático de la Moda, que reúne a marcas de ropa, donantes filantrópicos y activistas sociales, ya cuenta con 250 millones de dólares destinado a acelerar los esfuerzos para reducir las emisiones de carbono en la cadena de suministro de la industria de la textil, gracias a la participación de empresas como Fundación H&M y la Fundación de la Familia Schmidt. El Fondo espera desbloquear otros 2 mil millones de dólares de financiación y en próximos meses recaudar cerca de 10 millones de dólares de estas dos compañías.