México, DF.- La marca de goma de mascar Trident reportó casi 50 por ciento de incremento en ventas en México y 26 por ciento en el ámbito global. Tiago Mazzilli, gerente de marca de Trident, comentó en exclusiva para www.merca20.com que, además de la promesa de venta, con la que se ofrecen beneficios tácitos a los consumidores, respecto al fortalecimiento y cuidado estético de su dentadura, la táctica de intercalar la publicidad de las 4 marcas a su cargo (Trident White, Trident Xtra Care, Trident Splash y Trident VAL-U-PAK), le permite generar equilibrio que sustenta publicitariamente a sus productos y optimizar su presupuesto.

Hasta el momento, dicha estrategia ha generado dividendos por mil millones de dólares por ventas mundiales (el doble desde que Cadbury adquirió Trident en 2003). En nuestro país, la campaña publicitaria concebida en los talleres de JWT, con quien la firma trabaja desde 2006, correrá en medios exteriores, además de TV abierta y de paga, con el comercial protagonizado por Martha Higareda y Aaron Díaz y producido por Lola Films, en el que anuncia Trident Splash Sandía.

La amplia red de distribución de Cadbury y su fuerza de ventas son la mejor arma. Todd Stitzer, director general de la empresa, comentó que Trident es la marca global más grande de la empresa, pero considera que todavía tiene un alto potencial de crecimiento. En México el segmento de gomas de mascar ha crecido en los últimos 3 años a un ritmo de 14.3 por ciento, en tanto Cadbury Adams ha alcanzado un 12.9 por ciento. Esta línea de productos,  en nuestro país, tiene un market share de más del 40 por ciento.