• Hasta el 72 por ciento de los consumidores realizan decisiones de compra solo con el nombre de la compañía

• Entre menos personas estén involucradas en el proceso de selección de título, más fácil será llegar a un buen concepto

• Alrededor de siete de cada 10 empresas usan una palabra completamente inventada para referirse a sí mismas

Muchas empresas subestiman el poder que un buen nombre para una compañía puede tener en el desempeño del negocio. De acuerdo con Forbes, permite a las empresas destacar por encima de sus competidores desde el inicio mismo. Naimeo apunta que, así como la primer impresión es crucial, este elemento es el más crucial en los contacto iniciales entre marcas y consumidores. Nielsen además cree que es de los activos más valiosos de la organización.

En este sentido, hay mucha presión cuando una nueva marca trata de elegir un nombre para su compañía. Por ello, muchos artículos y expertos han hablado sobre cómo elegir el mejor título para un emprendimiento naciente. Si bien hay varias buenas prácticas, también hay mitos muy poderosos en este aspecto. Entrepreneur enumera tres que, por desgracia, todavía son muy comunes en la industria. Y que podrían ser mortales para las organizaciones.

Todo nombre de una compañía debe ser corto

La lógica detrás de esta idea es sencilla. Entre más rápido sea escribir o decir una marca, es más probable que la gente la recuerde. También ayuda indirectamente a elementos como mantener una URL corta, reducir la longitud de las publicaciones, evitar imágenes brandeadas llenas de contenido, etcétera. De inicio, podría parecer una de las reglas más lógicas y obvias que hay en este entorno. Sin embargo, también puede hacer perder grandes oportunidades.

Empresas como Forever 21 y Lululemon son varias sílabas más grandes que marcas como Nike, Apple y Google. Sin embargo, esta mayor longitud le permite a cada compañía tener un significado mucho más profundo que si hubieran elegido un título más corto. Asimismo, permite experimentar con sonidos y ritmos que simple y sencillamente no están presentes en expresiones más reducidas. Vale la pena experimentar con conceptos un poco más largos.

Describir el concepto de la empresa en su título

Otra “buena práctica” común es que el nombre de la compañía sirva también para dar una idea, aunque sea vaga, sobre las actividades del negocio. Esto cumple con varios objetivos. Así como las ideas cortas, ayuda a que la gente pueda recordar más fácilmente a las marcas. También es una gran manera de empezar a construir una buena reputación de marca. No hay mejor manera de darse a conocer y distinguirse que ser directo y firme con lo que se ofrece.

Sin embargo, en el largo plazo pueden resultar poco convenientes. En primera instancia, pueden llegar a dar una sensación de ser genéricos, así como de aburridos. A eso se le debe de sumar que, si la compañía llega a diversificar sus actividades, puede resultar una barrera para estos proyectos. Así pues, también vale la pena apostar o considerar conceptos más abstractos. Éstos pueden, en cambio, llamar y conservar más la atención de los clientes.

Usar palabras comunes en el nombre de la compañía

También hay una poderosa lógica detrás de este mito. Las expresiones más regulares y fáciles son también más sencillas de recordar. Asimismo, evitar conceptos complejos permiten que la gente pueda buscar las redes o sitios oficiales de la empresa en línea, sin cometer errores de ortografía que puedan confundirlos. Estas ideas más simples también permiten que las actividades de la empresa sean vistas como mucho más concretas que las de la competencia.

Pero es importante recordar que, con el paso del tiempo, el número de empresas se ha multiplicado sustancialmente. Sería imposible hoy en día que una compañía pudiera acceder a llamarse Apple, Puma, Jaguar, Amazon, etcétera. Hay demasiadas solicitudes de derechos reservados como para que se pueda iniciar un negocio con este tipo de expresiones. En este sentido, es mejor tratar de encontrar conceptos algo más complejos para el título de la marca.